海尔全力打造绿色奥运

2005年8月12日，海尔与北京奥组委签约，成为奥运历史上第一个白色家电赞助商。所谓"白色家电"，是指可以替代人们家务劳动、减轻人们的劳动强度（如洗衣机、部分厨房电器）、 改善生活环境提高物质生活水平（如空调、电冰箱等）的家电产品。据知情人士披露，海尔成为北京奥运会赞助商将耗资逾2亿元，其中大部分是以现金支付，如果加上奥运期间的各种推广以及营销活动，海尔的总投入会超过10亿人民币。

由此，海尔也获得了赞助商的响应权益。北京2008年奥运会赞助计划中为赞助企业提供的权益主要包括：使用北京奥组委、中国奥委会的徽记和称谓进行广告和市场营销活动；享有特定产品、服务类别的排他权利；获得奥运会的接待权益，包括奥运会期间的住宿、证件、开闭幕及比赛门票、使用赞助商接待中心等。

为了北京奥运，海尔方面加大了投入。太阳能空调和自然冷媒冰箱、不用洗衣粉的洗衣机、静音冰箱等，都是海尔自主研发的绿色环保产品，而且是海尔专为本届奥运会提供的产品。截至目前，海尔共为奥运网球中心、青岛奥运帆船基地以及奥运村配备了太阳能空调系统，它不仅有效地减少了整个奥运会期间，甚至奥运会后场馆运作对传统资源的消耗和依赖，更在最大程度上保证了奥运场馆的高效环保运作，保证了北京奥运会真正实现"绿色"，也完成了一场漂亮的奥运营销秀。

2004年雅典奥运会期间，海尔就曾经为雅典体育馆提供中央空调，而早在2006年，海尔便第一次推出了一套奥运概念家电，在当时这些奥运产品都是以"绿色奥运"的主题进行推广，而后来陆续推出的这些产品也大都延续了这个主题。本次奥运会上，海尔又为北京奥运提供了包括13236台无氟冰箱，1500台环保洗衣机，热水器等在内的总计31种电器。所有这些电器都采用了无污染，无噪声的绿色节能设计，充分展现了北京奥运"绿色奥运、科技奥运、人文奥运的一面。"

在普通消费者看来，为奥运会提供的产品具有更高的质量。而赞助商们则把握住了这种心理，把这些为奥运会提供的产品投放到了消费市场上，部分赞助商甚至专门开发类似的产品，于是，奥运概念产品便成为了当下消费市场上受到追捧的热点。奥运将近，其实并不仅仅是海尔在打奥运牌，联想等品牌也一个个把小算盘打得"吧唧吧唧"响，但究竟赞助北京奥运能为中国企业带来多少好处，只有"秋后算账"才能见分晓了。