海爾全力打造綠色奧運

2005年8月12日，海爾與北京奧組委簽約，成為奧運歷史上第一個白色家電贊助商。所謂"白色家電"，是指可以替代人們家務勞動、減輕人們的勞動強度（如洗衣機、部分廚房電器）、 改善生活環境提高物質生活水準（如空調、電冰箱等）的家電產品。據知情人士披露，海爾成為北京奧運會贊助商將耗資逾2億元，其中大部分是以現金支付，如果加上奧運期間的各種推廣以及營銷活動，海爾的總投入會超過10億人民幣。

由此，海爾也獲得了贊助商的響應權益。北京2008年奧運會贊助計劃中為贊助企業提供的權益主要包括：使用北京奧組委、中國奧委會的徽記和稱謂進行廣告和市場營銷活動；享有特定產品、服務類別的排他權利；獲得奧運會的接待權益，包括奧運會期間的住宿、證件、開閉幕及比賽門票、使用贊助商接待中心等。

為了北京奧運，海爾方面加大了投入。太陽能空調和自然冷媒冰箱、不用洗衣粉的洗衣機、靜音冰箱等，都是海爾自主研發的綠色環保產品，而且是海爾專為本屆奧運會提供的產品。截至目前，海爾共為奧運網球中心、青島奧運帆船基地以及奧運村配備了太陽能空調系統，它不僅有效地減少了整個奧運會期間，甚至奧運會後場館運作對傳統資源的消耗和依賴，更在最大程度上保證了奧運場館的高效環保運作，保證了北京奧運會真正實現"綠色"，也完成了一場漂亮的奧營運銷秀。

2004年雅典奧運會期間，海爾就曾經為雅典體育館提供中央空調，而早在2006年，海爾便第一次推出了一套奧運概念家電，在當時這些奧運產品都是以"綠色奧運"的主題進行推廣，而後來陸續推出的這些產品也大都延續了這個主題。本次奧運會上，海爾又為北京奧運提供了包括13236台無氟冰箱，1500台環保洗衣機，熱水器等在內的總計31種電器。所有這些電器都採用了無污染，無噪聲的綠色節能設計，充分展現了北京奧運"綠色奧運、科技奧運、人文奧運的一面。"

在普通消費者看來，為奧運會提供的產品具有更高的品質。而贊助商們則把握住了這種心理，把這些為奧運會提供的產品投放到了消費市場上，部分贊助商甚至專門開發類似的產品，於是，奧運概念產品便成為了當下消費市場上受到追捧的熱點。奧運將近，其實並不僅僅是海爾在打奧運牌，聯想等品牌也一個個把小算盤打得"吧唧吧唧"響，但究竟贊助北京奧運能為中國企業帶來多少好處，只有"秋後算賬"才能見分曉了。