270509 Messewirtschaft

在汉诺威，今年参加CEBIT的总人数缩减了近1/4，其中参观者减少了10%，参展商相比去年也减少了4%。今年前5个月的业绩显示，经济危机同样席卷了展会业。不过另一方面，始终有人在盈利。譬如水果交易领域的领导型展会"水果物流"。今年2月，该展会吸引的参展商比去年多出5%。德国展览与博览业协会主席，汉斯-约阿希姆·博客斯特格认为，展会业受到的冲击并不大，可谓幸免于难： "鉴于此次经济危机的规模，跨地区的展会，也就是通常所说的领导型展会，相比于其他媒体，表现还算是好的。经济危机确实存在，但是我想可以这么说，目前还没有展会危机。"

不管怎么说，至少目前还没有展会危机。参展商的数量总体只下降了2到3个百分点。但博客斯特格认为，进入秋季将会是怎样一种情况，目前还不好说，。展会业是一种受影响较慢的行业。是否参与展会都是需要提前敲定的。因此经济危机对展会业的影响稍后才会显露出来。目前的形势是：参展企业都在节省开支。博客斯特格说："展会租用场地的面积缩减幅度为5%。每一个环节都在尽量节省开支，从参展商入住的酒店始，到提供相关服务的餐饮公司。各公司都在想尽一切办法降低成本。"

不光是德国的参展商如此，国外同行亦然。去年，来自中东欧以及中国的参展企业数量有所增加，但是幅度过去几年还是小了不少。博客斯特格说： "来自中国的参展商的增幅只有8%，此前两年的增幅则是30%。考虑到紧缩的经济形势，来自国外的参展商不再是德国展会业成长的推动力量。"

德国所有大的展会公司在海外都有子公司。他们去年组织了220场海外展会，其中大部分在中国、俄罗斯和印度。因此在德国展览与博览业协会总经理彼得·讷温看来，在当前的形势下，展会业还是保持了稳定： "参展商和参观者来的越多，越能反应一个市场的基本状况。不光是在德国，在国际市场上我们也在寻找机会。海外的展会市场在过去几年扩大得非常明显。最近几年，德国组织者举办的海外展会总共吸引了88000家参展商，平均每次展会400家展商。"

2009年上升的趋势应该还会继续。需求依旧存在，截至目前还没有人打退堂鼓。德国本土企业参加参加海外展会也更加频密。去年有7600家德国企业参与了展会，相比于2004年增长了25%。在预算紧缩的情况下，需求却更大了。因此德国展览与博览业协会主席博客斯特格要求实现更高的营业收入： "我不是故意刺激，但是只要想想欧宝的例子就不难看清，相比过去减少的资金投入同样能实现目标。人们不应就此就做出错误的判断，认为德国的中间商只是创造了或者说保住了工作岗位。其实就在当下，德国的中间商在海外同样可以完成漂亮的交易。"

德联邦财政部拟在2010年将从事展会业的企业数量从250家减少到190家。这对于德国展览与博览业协会来说，明显意味着博览会需求的形势恶化。这和目前的情况正相反。国外展会业务的预算很明显还将继续增加，初步估计增长额度大约在4500万欧元左右。

作者：Sabine Kinkartz/子江

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