270509 Messewirtschaft

在漢諾威，今年參加CEBIT的總人數縮減了近1/4，其中參觀者減少了10%，參展商相比去年也減少了4%。今年前5個月的業績顯示，經濟危機同樣席捲了展會業。不過另一方面，始終有人在盈利。譬如水果交易領域的領導型展會"水果物流"。今年2月，該展會吸引的參展商比去年多出5%。德國展覽與博覽業協會主席，漢斯-約阿希姆‧部落格斯特格認為，展會業受到的衝擊並不大，可謂倖免於難： "鑑於此次經濟危機的規模，跨地區的展會，也就是通常所說的領導型展會，相比於其他媒體，表現還算是好的。經濟危機確實存在，但是我想可以這麼說，目前還沒有展會危機。"

不管怎麼說，至少目前還沒有展會危機。參展商的數量總體只下降了2到3個百分點。但部落格斯特格認為，進入秋季將會是怎樣一種情況，目前還不好說，。展會業是一種受影響較慢的行業。是否參與展會都是需要提前敲定的。因此經濟危機對展會業的影響稍後才會顯露出來。目前的形勢是：參展企業都在節省開支。部落格斯特格說："展會租用場地的面積縮減幅度為5%。每一個環節都在盡量節省開支，從參展商入住的飯店始，到提供相關服務的餐飲公司。各公司都在想盡一切辦法降低成本。"

不光是德國的參展商如此，國外同行亦然。去年，來自中東歐以及中國的參展企業數量有所增加，但是幅度過去幾年還是小了不少。部落格斯特格說： "來自中國的參展商的增幅只有8%，此前兩年的增幅則是30%。考慮到緊縮的經濟形勢，來自國外的參展商不再是德國展會業成長的推動力量。"

德國所有大的展會公司在海外都有子公司。他們去年組織了220場海外展會，其中大部分在中國、俄羅斯和印度。因此在德國展覽與博覽業協會總經理彼得‧訥溫看來，在當前的形勢下，展會業還是保持了穩定： "參展商和參觀者來的越多，越能反應一個市場的基本狀況。不光是在德國，在國際市場上我們也在尋找機會。海外的展會市場在過去幾年擴大得非常明顯。最近幾年，德國組織者舉辦的海外展會總共吸引了88000家參展商，平均每次展會400家展商。"

2009年上升的趨勢應該還會繼續。需求依舊存在，截至目前還沒有人打退堂鼓。德國本土企業參加參加海外展會也更加頻密。去年有7600家德國企業參與了展會，相比於2004年增長了25%。在預算緊縮的情況下，需求卻更大了。因此德國展覽與博覽業協會主席部落格斯特格要求實現更高的營業收入： "我不是故意刺激，但是只要想想歐寶的例子就不難看清，相比過去減少的資金投入同樣能實現目標。人們不應就此就做出錯誤的判斷，認為德國的中間商只是創造了或者說保住了工作崗位。其實就在當下，德國的中間商在海外同樣可以完成漂亮的交易。"

德聯邦財政部擬在2010年將從事展會業的企業數量從250家減少到190家。這對於德國展覽與博覽業協會來說，明顯意味著博覽會需求的形勢惡化。這和目前的情況正相反。國外展會業務的預算很明顯還將繼續增加，初步估計增長額度大約在4500萬歐元左右。

作者：Sabine Kinkartz/子江

責編：樂然