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中国厂商凭什么称霸非洲手机市场?

Antonio Cascais
2019年10月27日

使用智能手机的非洲人越来越多。到2021年,非洲大陆的手机可能超过9亿部。手机热尤其给中国供应商带来滚滚财源。同时非洲公司也开始进军手机市场。

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Symbolbild Liebespaar mit Smartphone im Park
图像来源: picture-alliance/Photononstop/Vystekimages

(德国之声中文网)在几内亚比绍首都的街头寻找零工的巴尔德(LafuBaldé)说:"我无法想象没有智能手机的生活"。这位35岁的孩子父亲有时为外国商人兑换外币,有时为店主跑腿办事。他说:"有了智能手机,我不仅能与比绍的客户保持联系,而且还与世界各地的朋友和熟人保持联系。对我来说,如今智能手机几乎与电,水或面包一样重要。"

年龄35岁以下的非洲人中,77%的人如今都使用智能手机。巴尔德说:"我们使用手机转帐,购买手机充值券,之后通过发短信传给乡下的亲戚和商业伙伴,他们可以在任何地方充值。"巴德尔说,现在也能用智能手机支付电费,也可以使用手机进行大学网上注册或向政府部门递交各种申请。

中国智能手机领先市场

非洲的智能手机市场竞争激烈,但能够满足非洲客户需求的手机品牌不多。中国传音控股股份公司(Transsion)很早就意识到了这一点,因此最近十年来已成为非洲手机市场的佼佼者。 传音控股公司迄今已经在非洲销售了超过1.3亿个Tecno和 Itel 牌手机。

Guinea-Bissau | Lafu Baldé  Smartphone Benutzer
巴尔德已经无法想象没有智能手机的生活图像来源: DW/A. Cascais

巴尔德说:"智能手机也应该如此。"他本人最近购买了一款传音智能手机:"价格仅为5万非洲金融共同体法郎(约合76欧元),并且拥有我们在非洲所需要的所有功能。手机已经配备进入重要社交媒体的服务器。此外,手机本身坚固耐用,在待机模式下电池可以使用几天。因此,我非常感谢中国人,是他们让我们能够如此轻松地上互联网!"此外,传音手机具有多种非洲语言的用户菜单,通常都可以使用两个SIM卡。

不仅是在几内亚比绍,而且在塞内加尔或非洲人口最多的国家尼日利亚,来自中国的手机也占据着市场的主导地位。在撒哈拉以南的非洲第二大市场埃塞俄比亚,中国手机占据着最多的市场份额。

中国的成功秘诀

据称,在非洲市场上获得的巨大成功的传音手机,在中国却很少有人知道。该公司于9月底上市,首日市值已达60亿美元左右。但是,根据德国之声中文部提供的消息,早在2008年该公司就将目光瞄准非洲,制定了"关注非洲"战略。如今,这一战略取得圆满成功。2018年,从中国出口到南撒哈拉非洲地区的手机多达1.24亿部,占据了将近50%的非洲市场份额。

Afrika | Mara Smartphone in Ruanda
Mara Phone是第一个在非洲生产的手机品牌图像来源: Reuters/J. Bizimana

中国的IT专家王艇在接受德国之声的采访时说:"价格低是传音最有力的武器。"此外,该公司还仔细分析了非洲用户的需求,之后对手机进行了改进。王艇说:"传音发现和亚洲用户一样,非洲用户也有拍照美颜的需求,但是在比较黑,反差小的背景下识别黑色的脸比识别白色和黄色的更有难度。传音投入了时间和财力通过研发,解决了这个问题。 "如今,传音公司已经牢牢扎根于非洲市场,并继续在研发方面投入大量资金,令可能的竞争对手难有出头之日。

现在,首家非洲制造商Mara Phone也开始打入智能手机市场。据卢旺达政府公布的消息说,该公司受到一位名叫塔卡尔(Ashish Thakkar)的迪拜企业家的支持。 10月初,卢旺达总统卡加梅(Paul Kagame)在首都基加利主持了非洲第一家智能手机工厂的开工典礼。仅十天后,第二家手机厂在南非德班投入生产。

新崛起的非洲国家卢旺达

Mara Phones使用的是谷歌的安卓(Android)操作系统,其社交媒体功能适应了非洲用户的需求。最初计划年产手机120万部。数量不多,但不久将会改变。

Universität Lagos, Nigeria
许多非洲用户希望手机的待机时间能更长一些图像来源: AFP/Getty Images/S. Heunis

卢旺达国家发展部(RDB)的阿卡曼齐(Clare Akamanzi)说:"在非洲为非洲开发的高科技项目,从一开始就获得卢旺达政府的支持。" 他说:"我们对这个项目感到兴奋,因为它为我们的居民使用多功能的智能手机提供了方便。" 阿卡曼齐说,目前,只有13%的卢旺达人拥有智能手机。她向德国之声表示:"但是,我们希望我们的国家取得重大进展,促进数字化转型。"

卢旺达在数字化方面确实取得了长足的进步。两年前,公共管理部门建立了一个名为Irembo的互联网平台,所有公民都可以使用手机在该在线平台与公共服务机构联系。阿卡曼齐说:"我们将所有申请表格(例如身份证的申请表格和确认书)都放到了网上。对我们来说,通过在线服务为公民提供便利,使他们通过智能手机就能享受我们的服务,这很重要。