“Coolhunters”: claves para entender la cultura joven

Como ninguna otra generación, la juventud actual está sometida a un mundo intensamente comercializado y mediatizado. No hay nada, ningún objeto o interés, que el mercado y los medios no estén dispuestos a satisfacer, por lo menos simbólicamente. Esta diversidad se refleja en la imagen multifacética que ofrecen los jóvenes de si mismos y de las subculturas que representan. La exposición “Coolhunters” intenta responder algunas interrogantes en torno a la subcultura joven. Trata de reconocer a la gente joven en el espejo de sus objetos y costumbres. Obras de numerosos artistas documentan y reflejan su vida cotidiana y son presentados como ejemplo del fenómeno, tales como ropa y accesorios. La exposición ofrece una mirada diferente sobre la vida cotidiana e invita a fantasear sobre maneras de vivir alternativas.

Caza-tendencias

“Coolhunter” es en realidad un término anglosajón que define el trabajo de un agente clave para las grandes empresas. Es, por así decirlo, un “caza-tendencias”, que observa el comportamiento de la gente, del entorno y la publicidad. Es el observador vouyerista de costumbres, ideas y preferencias de consumo. En este sentido, la exposición va más allá de una estrategia fundamentalmente comercial y se propone hacer una propuesta más experimental y existencial, que mira más hondo en el alma joven.

En un ambiente arquitectónico dominado por una Halfpipe, una pista skater que garantiza la mayor velocidad, la muestra tematiza en seis módulos los aspectos de la vida joven: Cuerpo/objeto, lenguaje, violencia, espacio, tiempo y géneros. Estos seis temas son abordados a través de fotografías, videos e instalaciones, que permiten al público –joven- hacer una reflexión individual sobre sí mismos y el mundo.

Soluciones para todo

La exposición muestra lo que para los jóvenes es estándar. Cómo cambian sus cuerpos con objetos, cómo modifican los objetos dándoles un uso distinto al original para el que fueron concebidos. Cómo la imaginería mediática transforma la identidad femenina en heroínas de juegos y reinas del hip-hop. Pero también plantea interrogantes: ¿por qué fascina la violencia y por qué hay una propensión a ésta por parte de los varones? ¿Cómo se comunican los jóvenes entre ellos, y cómo encuentran y se apropian de espacios en lugares públicos?

La presión de una sociedad consumista plantea desafíos existenciales. ¿Cómo determinan los jóvenes su propia identidad y experimentan la naturaleza subjetiva de su ser en una sociedad que ofrece una solución para todo? La exposición, en la que participan dos institutos de educación media alemanes: el Leibnitz Gymnasium de Dusseldorf y el Albert-Schweitzer-Gymnasium, de Marl, y tres universidades, la de Duisburgo, la de Fráncfort y la de Coblenza-Landau, puede verse hasta el 3 de julio del 2005 en el Centro de Arte y Tecnología Mediática en la ciudad de Karlsruhe, al sur de Alemania.

“Coolhunters” es una exposición en la que los adolescentes se pueden reflejar, pero uno se pregunta si necesitan en realidad esta puesta en escena, cuando la realidad de su vida cotidiana es mucho más apasionante y auténtica. Es más bien un espectáculo para los adultos que quieren saber qué está pasando en el mundo de la cultura joven.