集中精力，更少更精

德国消费者开始看紧他们的荷包，这一点所有的零售商都感觉到了，现在图书市场上也稍后遭殃：销售额据说下降了四个百分点。尤其是在专业书市场，入门指导书籍市场完全瘫痪，这对于专业书行业是个致命的打击，此前这个行业虽小，却呈增长趋势。

图书市场的这种危机也有其本身的原因：这样的一个口号喊了很多年－－越多越好。一些出版商或者在竞争中被清理出局，或者寻求一个大的图书康采恩的庇护，而如今这个市场已经发展到饱和状态。因此市场衰退是必须的过程，文学评论家，“文学”杂志出版商西格里德－吕弗勒说：“人们出版了太多的书，包括那些多余的和不必须的。”

更少更精？

一部分出版商已经开始调转他们的策略，例如S菲舍儿出版公司已经在过去的两年内消减了他们约25％的发行量，这项措施颇具成效。菲舍公司从畅销图书中获利不少：事实上排行榜畅销书在今年的销售情况良好，例如钥娜唐－弗让策斯的小说“修正”，君特－格拉斯的“蟹行”。回到“核心业务”现在成了出版界的新灵丹妙药：媒体康采恩贝尔托斯曼开始重新考虑是不是要集中精力出版书籍，而报纸出版社则在考虑是否还要出版书籍。

代价昂贵的图书展览会

当然图书展览会也没有躲过出版界危机和行情变化的影响，今年登记参加博览会的德国出版商和交易商减少了15％，昂贵的场地租赁费和旅馆费让很多厂商没办法接受。

去年，并不完全因为911事件的影响，参展商已经减少15％，博览会主办人诺伊曼如今已有了新的战略方针：“我们必须寻找新的战略伙伴，发展新的战略联盟，例如我们从数年前开始和德国铁路公司在世界图书日合作。”

当然精品图书也要和利润挂钩，诺伊曼想推行重点国家作为卖点，以增加图书博览会的吸引力。如立陶宛是个相对较小的嘉宾国，不过它和俄罗斯一起将在下一秋季展上同台亮相。

总而言之，图书市场的格言是：灵活适应新形势。行业专家十分欢迎这种发展。现在需要的是创意，市场需要寻找那些有热情的出版商，销售商和读者，让书籍再次成为文化品而不是商品。