“观致”汽车雄心勃勃

观致（Qoros）在上海世博会园区内开设了第一家展示厅，还举行了一场文艺表演来庆祝这个全新汽车品牌的问世。公司创办者称，"Qoros"的首字母"Q"代表了"质量"（Quality）。不过，在现场向参观者展示的样车并非一辆完整的成车，而是一款中档轿车的模型。明年，观致在常熟的生产线才会真正启动，设计年产量为15万辆。

观致车的性能究竟如何，目前尚无人知晓。不过至少从公司结构而言，观致称得上是中国汽车市场上的一个"另类"。观致副总裁、德国人弗尔克·施泰因瓦舍尔（Volker Steinwascher）表示："所有机械设计都来自西方，配件商也都是在中国设立工厂的西方厂家，我们生产研发符合欧洲标准的汽车，这是中国厂家迄今为止没有做到的。"

观致是一个总部设在上海的中国公司，合资方为中国汽车制造商奇瑞和以色列投资集团（Israel Corp），双方各拥有50%的控股权。施泰因瓦舍尔表示，奇瑞扮演的角色仅仅是投资方，观致的科技研发是全新构建的，主要的技术供应商是奥地利公司马格纳（Magna Steyr)。从人事任命方面，观致也散发着浓浓的"欧洲味道"，其中包括好几个德国人。

施泰因瓦舍尔以前是德国大众汽车在美国的负责人，在去中国任职之前，他已经退休在家了。盖尔特·希尔德布兰特（Gert Hildebrandt）的情况也差不多，他此前的职务是宝马旗下MINI品牌的首席设计师，职业生涯也步入了尾声。在58岁的退休年龄，希尔德布兰特加盟致观，他表示这是完成自己的一个梦想："从一张白纸开始，培育品牌，不但是在设计方面，而且也在市场营销方面也能够有所作为。我能够带来自己的经验，设计师比较有创意，我们总是希望能做点什么东西出来。这是我从孩提时代的一个梦想，现在在这里得以继续。"

观致汽车在中国的主要销售对象是大城市里年轻的中产阶级家庭，主力车型是汽油轿车，不过其他车型也将随后推出，包括越野车以及电动汽车。2013年，观致汽车将在西欧首次亮相，不过大规模推广上市要在两年之后。据称，在质量、安全和环保等指标方面，观致汽车将完全达到欧洲标准。施泰因瓦舍尔表示，尽管如此，比起知名品牌而言，观致汽车的价格具有很强的竞争力，而中国将始终是观致的主要目标市场："从长期而言，这是唯一一个仍在发展壮大的汽车市场。因此我很确信，我们的市场在这里，值得为此进行努力。"

施泰因瓦舍尔认为，观致汽车销售额的60%将来自中国市场，而在品牌初创阶段这一比例可能更高。长期目标是，在欧洲市场实现20%到30%的销售额。如果观致真能在欧洲市场跻身主流品牌，无疑将是一件"开天辟地"的壮举，因为迄今为止还没有任何一个中国汽车品牌能够做到这一点，而失败原因绝大部分是"质量问题"。

作者：ARD 编译：石涛

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