奥斯卡颁奖：昂贵的广告时刻

全球的观众翘首坐盼

在美国的电视上，奥斯卡颁奖直播是继SuerBowl(美国最大的体育盛事－超级杯橄榄球赛〕之后，第二大电视盛事。ABC电视台独家直播这场5个小时的颁奖典礼。70万的美国电视观众将牢守电视机。在全球，奥斯卡颁奖典礼是收视率最高的娱乐节目。据估计，本年度的颁奖会将有20亿观众，看‘指环王三部曲’到底捧回几个奥斯卡奖座。

广告费：每秒种4万美元

行业人士估计，今年，象卡迪拉克、万事达信用卡这样的品牌，为30秒钟的广告得支付1百25万美元。ABC电视台的销售经理证实了这一价格。但是，专家估计，今年的广告费用比起往年有所下降，ABC电视台反驳了这一说法，据说，广告价格和往年持平。但是，观察家还是认为，在过去的几年中，广告价格还是回落了10％左右。

经济不景气，首先削减广告经费

媒体专家已经在今年的奥运会上看到了苗头，各大公司的广告预算遭到削减。分析家瓦尔纳称，动荡的经济局势使各公司在广告费用上出手谨慎。他说：“广告十分依赖经济发展趋势。”如果一家公司的财政遇到困难，首先就对广告预算下刀。目前，还看不到广告投入增加的趋势。虽然，目前的经济发展有回升的迹象，但是在广告经费上还未受到影响。各家公司还是小心翼翼。

啤酒和巧克力

奥斯卡之夜，每一小时节目播出段中，ABC电视台提供10分钟的广告时间段。2月初，广告时间就已经卖出。啤酒品牌、信用卡公司、巧克力制造商和名牌汽车已经纷纷购得广告播出权。一些公司当然利用这场媒体盛会，推出自己新的产品。

德国的广告播出费

在德国，奥斯卡转播权由电视台‘Pro7’买下，但是因为时差的关系，播出时间很不理想，观众得在深更半夜观看现场直播。去年，有26万德国电视观众为奥斯卡守夜。而在德国的广告时间价格和美国相比，还是有天壤之别。奥迪、可口可乐、德国电信在线和佳能这些品牌也不必大出血，30秒钟的广告播出费只要出平均1283欧元就可拿下。