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阿迪達斯成為2008北京奧運會合作夥伴

轉載或引用務請標明「德國之聲」<br>本站網址:www.dw-world.de/chinese2005年1月26日

1月24日,北京奧組委正式宣佈阿迪達斯-索羅門集團成為北京2008年奧運會合作夥伴。這是與北京奧組委簽約的第七家合作夥伴,也是繼去年大眾汽車之後的第二個德國品牌。就此,德國之聲中文網採訪了阿迪達斯德國總部新聞發言人普茨女士。

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阿迪達斯善於借助奧運會宣揚品牌形象圖片來源: AP

德國之聲:阿迪達斯是否是第一個獲得此項稱號的體育用品品牌?參與競標的還有哪些同類知名品牌?為此阿迪達斯將具體承擔哪些方面的合作呢?

普茨女士:是的,阿迪達斯是第一個獲得此項稱號的體育用品品牌。同時參與競標的還有美國著名品牌耐吉,和中國本土品牌李寧。不過,阿迪達斯最終從這些對手中脫穎而出,成為2008北京奧運的官方合作夥伴。為此,阿迪達斯將為2008北京奧運會、北京殘疾人奧運會的工作人員、技術官員、志願者及北京奧運會接力的工作人員、志願者、火炬手、護跑手提供運動裝備。

此外,阿迪達斯也將作為中國奧委會體育服裝合作夥伴,為參加都靈2006年冬奧會和北京2008年奧運會的中國體育代表團提供阿迪達斯運動服裝。

德國之聲:阿迪達斯為什麼要為北京奧運提供這些體育器械服裝等產品呢?

普茨女士:為奧運會以及世界體育賽事做貢獻,這是阿迪達斯的悠久傳統。早在1936年的柏林奧運會,阿迪達斯就借助奧運會宣揚體育精神,同時宣傳自己的品牌。這與阿迪達斯的形象定位和目標都比較符合,也就是我們為體育愛好者提供最好的產品。由此,阿迪達斯也在競爭激烈的全球市場上樹立起良好的形象,帶動產品的銷售。

Adidas Firmenzentrale - Außenansicht
阿迪達斯德國總部設在南部小城赫措根奧拉赫(Herzogenaurach)圖片來源: Adidas

德國之聲:據消息,目前阿迪達斯在全球的產品中有約50%是在中國生產的。對阿迪達斯而言,選擇在中國生產有什麼優勢呢?

普茨女士:具體地說,53%的阿迪達斯的產品是在中國生產的。我們在中國擁有很好的合作夥伴,他們生產的產品,比如服裝、鞋子品質可靠,標準穩定。另外當然,中國的人工低廉,這是另一個優勢。

德國之聲:阿迪達斯在中國市場的銷售佔比例大嗎?與其它品牌,特別是中國本土品牌相比,阿迪達斯的價位顯然要高出一大塊。那麼阿迪達斯有什麼優勢呢?

普茨女士:雖然目前阿迪達斯在中國生產的產品大多銷往海外,在中國本土銷售的比例很少。但是,我們要看到,中國本身就是一個增長中的巨大市場。截止2004年底,阿迪達斯在中國250個城市已經擁有1300多個零售商店。我們的突出優勢是在品質上和品牌上。越來越多的中國人喜歡國外的體育品牌。

德國之聲:從1981年至今,可以說阿迪達斯在中國取得了很大的成功。那麼阿迪達斯是否會在中國繼續擴建呢?比如說建立阿迪達斯自己的工廠。

普茨女士:到去年底,在中國的阿迪達斯-索羅門集團(Adidas-Salomon)總資產已經達到一億多歐元。我們當然會繼續擴大在中國的生產量,但是目前還沒有建立阿迪達斯自己工廠的計劃。我們都是下單給中國的製造商來製造阿迪達斯的產品。

德國之聲:阿迪達斯在中國的擴張直路上是否也遇到困難?

普茨女士:大致地講,困難是存在的,比如文化上的差異,導致溝通上的困難。另外,中國市面上大量出現的「阿迪達斯海盜版」也是一個令我們十分頭疼的問題。生產流程中流失出去的阿迪達斯的次品,或者就是純粹的假冒產品出現在中國市面上,不僅損害了顧客的利益,也損害了阿迪達斯的形象。目前,我們通過加強與有關執法部門或消費者組織的合作,通過法律手段,與製造和銷售假冒產品行為進行抗爭。不可否認,這是我們在中國遇到的一個棘手的問題。

〔秦戈〕