金牌變金礦：中國奧運選手盆滿缽滿

洛杉磯時報的記者用充滿豔羨的筆調寫道：110米跨欄金牌得主劉翔的口袋裡，裝滿了萬分感謝的中國政府給他的幾十萬美元的獎勵，還有商業贊助，熱情的公眾和大把的公司都迫切希望他能成為這個有著13億消費者龐大市場的商標。

不僅是劉翔，就像許多西方運動員回國受到的待遇一樣，大部分中國運動員都將得到豐厚的現金。中國的人民日報說，國家體育總局將獎勵32位金牌得主每人24400美元(20萬人民幣)，比上屆雪梨奧運會的獎金額高了四分之一，給17個銀牌得主的獎金標準是14630美元，14名銅牌得主也能分別拿到9756美元。

如此巨大的獎勵是證明中國不再是一個體育弱國的當然回報。中國曾經多年來被東亞的對手──日本稱作「東亞病夫」。北京大學社會學家夏學鑾的解釋是，「這曾經是中國的國恥，但奧林匹克運動會已經證明我們能夠做得更好，它能激發民族感情。」

中國的中央政府是第一個表示要獎勵獲獎牌的63名選手。這個數字僅落後於美國和俄羅斯。當然，獎金還要在運動員、教練之間再分分，對這個人均收入一千美元的國家來說，倒也正常。但是同時，地方政府和地方體委還要追加獎勵，從家用電器到小轎車和新房。比如，雲南省要再獎勵舉重選手張國政183,000美元。

一些企業和民營企業家也很樂意額外贊助這些幸運兒。郭晶晶，漂亮的跳水金牌選手，她家鄉的一家房地產公司已經宣佈贈送一套別墅。朱啟南，10米氣布槍射擊冠軍，他家鄉浙江的商人在他榮獲金牌後的兩天內就為他募集了39,000美元的獎金。

最大的贏家應該是21歲的跨欄手劉翔了，這位上海卡車司機的兒子，作為中國第一個取得奧運會田徑比賽金牌的運動員，這次獲得的總獎金超過了400,000美元。

但專家說，他從耐吉和可口可樂兩家贊助商那裡獲得的受益才是最驚人的。在雅典奧運會比賽期間，劉翔在可口可樂的電視廣告畫面中，與體操金牌得主騰海濱一起飛奔。他是穿著耐吉運動服，在那個北京時間星期六的早晨，在中國無數觀眾電視機前的歡呼聲中，創下12秒91的奧運會記錄。

而且，「這一沖刺畫面還將在未來幾年裡在中國的電視節目中再播上一萬次」，上海的Zou Marketing公司的體育市場專家、總經理Terry Rhoads預言道，「看看吧，他穿的運動服不僅是中國的紅黃色，而且左胸上還有一把彎刀—Nike!」

那個時刻，就是許多公司促銷自己的轉折點。美國公司雖然早就普遍使用體育明星做廣告，但在中國市場上還是更多地運用電影明星的形象。現在，更多的品牌專家對於使用劉翔這樣的中國體育明星打開市場更有信心了。米爾瓦，一家北京的國際品牌咨詢公司的顧問，說他們的成功充分展現了競爭精神和獲勝能力，「這是許多公司都夢寐以求想貼上他們產品的東西。」

劉翔的金牌衝擊波在繼續，一個金礦越來越大：北京的」八角「體育經紀公司宣佈，一家家具和送貨公司已經要求簽訂贊助合同。還有一家電器設備製造商希望贊助杜麗，杜麗是獲得雅典奧運會第一枚金牌的女子射擊運動員。郭晶晶和田亮，這對跳水的金童玉女，據說，已經和澳洲一家飲料公司簽了120萬美元的廣告合同。

所有這些，不禁令人要問：這麼多錢，豈不背離體育精神，也背叛了體育觀眾當初加油的熱情？也許運動員們還會繼續辛苦訓練，但社會學家夏學鑾說，「這些物質誘惑對他們來說確實太多了，我很擔心他們能否繼續堅持體育目標，會只為錢而干。「