進軍德國──中國家電品牌路漫漫而修遠

對於不少中國消費電子製造商來說，沖出中國，走向世界已經成為發展目標之一，而歐洲市場也成為他們目標的重中之重。能在發達國家的消費電子市場佔有一定份額，特別是能在歐洲這樣重視創新的市場分得一杯羹，不僅是企業實力的象徵，更是對企業研發能力的證明。對大部分中國製造商來說，進軍歐洲市場，特別是德國市場最大的難度就是如何建立自己的品牌知名度。由於大部分歐洲發達國家的消費電子市場已經相對飽和，特別是傳統的白色家電，普通家庭的佔有率已經相當高；而在德國，消費者的品牌忠誠度也比較高，一旦消費者認准一個牌子，就很難說服他嘗試新的品牌。所以，如何贏得消費者的信任，建立自己的品牌知名度，就成為中國廠商進軍德國市場的首要問題。另外，要在一個相對飽和而成熟的市場立足，對於來自中國的新興品牌來說，更是難上加難。

而最近德國媒體熱炒的關於「中國製造」品質問題的報導，更讓中國品牌在當地市場艱難的拓展雪上加霜 。對此，海爾德國分公司經理孫叔寶認為，「中國製造」的品質究竟如何，消費者心中自有評判。但是既然出現了這一系列問題，批評「中國製造」抄襲也好，品質不達標也好或是環保問題也好， 中國企業確實要從自身找原因，維護「中國製造」的聲譽；同時，媒體的鋪天蓋地的報導的確有失偏頗，以偏概全，有借題發揮之嫌，以推行貿易保護主義，對「中國製造」很不公平。

相比日韓，台灣企業，中國大陸的消費電子製造商進軍德國市場時日尚淺，品牌知名度在終端消費群中比較低。目前大部分中國製造商都採取了為其他歐洲廠家代工貼牌的策略，積累經驗。長虹、海信等企業在歐洲設立的自己的生產基地，準備待時機成熟時，推出自有品牌。同時，中國製造商也逐漸意識到研發的重要性，海信甚至在荷蘭成立了自己的科研中心，強調企業的對研發的尊重。海爾更是看準德國中高端消費群，試圖擺脫「中國製造」的廉價形象，要以創新取勝。

目前，「中國製造」在德國乃至整個市場面臨的首要困難就是聲譽問題。固然這其中有歐美媒體的推波助瀾，以及貿易保護主義抬頭因素作怪，然而最終還是因為中國企業自己把關不嚴，沒有形成良好的生產安全控制機制。要想沖出國門，走向海外，「中國製造」面臨重重困難。但是，從日韓企業的經驗看來，「中國製造」加大對研發的投入力度， 如能及時進行產業升級， 樹立自己的品牌，指日可待。

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