貝爾特斯曼加快入華步伐

1月下半月，貝爾特斯曼集團總裁密德爾霍夫來到中國，訪問北京和上海。密德爾霍夫說：「中國在貝爾特斯曼的全球戰略中扮演著一個非常重要的角色。我希望通過拜訪中國的高級政府官員和業務夥伴，我們可以探討進一步合作的機會和特別的項目。」

密總裁在上海辦的一件實事是，與上海包裝集團和印刷集團簽署了在上海建立一個合資印刷企業的意向書。貝爾特斯曼在這個合資企業中將佔有50％的股份，另外50％股份由兩個中方夥伴合享。第一期的投資額將為2900萬美元，總投資額將遠遠高出此數。這個企業將承印書籍、刊物、報紙和包裝材料，將成為中國最大的印刷企業之一。

印刷企業的介入對於貝爾特斯曼集團來說還是其中國業務中的一個空白點。密德爾霍夫說，這個企業的建立是「我們在貴國當前業務的一個非常好的擴張。」

貝爾特斯曼將培訓貴國媒體行業的中高層管理人員，通過各種研討會傳播有關技術。密總裁還說，他的集團也將通過其全球銷售網路來支持中國的文化和媒體產品走向國際市場。

密德爾霍夫認為，貝爾特斯曼集團在中國市場上有兩大優勢，「其一，它（集團）是世界上最國際化的媒體集團，我們只有三分之一的市場在德國。這反映了我們的全面與國際性的合作戰略。第二，歐洲文化，尤其是德國文化，與中國文化有許多相似之處。兩個文化很容易合作。」

貝爾特斯曼集團於7年前進入中國，在中國政府的支持下，獲得了迅速的發展，現在在中國已有10家獨資或合資企業，領域包括圖書俱樂部，網上書店，業務咨詢，運輸和IT業。

貝爾特斯曼的圖書俱樂部於1997年進入中國，目前已有150萬會員。2000年啟動的網站BOLChina.com是一家世界聞名的網上圖書和其它媒體銷售站。上述這兩個部門在中國與100多家出版社和音像公司建立了合作關係。

據最新消息，貝爾特斯曼集團還打算在最近購買中國最大的文學網站榕樹下全球中文原創作品網。購買合同可能在今後10天內簽署。

中國雖然加入了世貿組織，但媒體業將仍然是中國開放緩慢的領域。貝爾特斯曼集團在中國沒有自己的出版許可，因此必須與當地的出版社合作。榕樹下與眾多的出版社、作者和媒體有合同，擁有眾多的版權，並可以在自己的出版社裡出版書籍。這對貝爾特斯曼是很有吸引力的。這個網站的出售價格據稱將是100萬元人民幣，合12萬美元。

貝爾特斯曼集團在全世界擁有8200員工，在56個國家和地區開展業務。這個集團近年來業務發展很快，僅2001年就增長了21％，營業額達200億歐元。中國這個市場對集團的未來意義將是非常巨大的。