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德國平價超市Aldi在中國首開實體店

2019年5月30日

兩位德國兄弟的折扣超市方案是一部成功史,其建立的企業集團Aldi躋身於全球最大食品商行列。現在,Aldi海外再下一城,入駐上海。

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Politische Werbung
這是Aldi超市帶有政治色彩的廣告,上面寫著:"去官僚,種水果"圖片來源: Aldi Süd

(德國之聲中文網)德國著名折扣超市Aldi(中文名"奧樂齊") 集團稱,不日將在中國經營首批分店。總部位於德國米爾海姆(Mülheim) 的該企業發言人周三(5月29日)晚間對德新社表示,該集團旗下的Aldi Süd("南奧樂齊") 在華的兩家分店下周開門營業。他暫未提供進一步細節。

德國《食品報》(Lebensmittel Zeitung)和《經理雜誌》(manager magazin)此前已報導說,Aldi首家在華分店將在上海開業。

Aldi連鎖超市的創始人是卡爾‧阿爾布萊希特(Karl Albrecht)和特奧‧阿爾布萊希特(Theo  Albrecht)兩兄弟,目前均已去世。他們屬於德國最富有的家族之一,卡爾‧阿爾布萊希特曾多年保持德國首富的地位。

Bildergalerie Aldi Bier
Aldi是德國著名的平價超市圖片來源: picture-alliance/dpa

早在幾年前,Aldi便宣佈考慮進入中國市場。針對這次在上海開實體店,德國雜貨咨詢公司LZ Retailytics的商貿事務專家奎克(Matthias Queck)對德新社分析說,這是Aldi和Lidl(另一德國著名廉價超市) 全球競爭中的又一步伐,Aldi試圖搶先佔取份額。

謹慎行事

這位專家解釋說,除歐洲外,Aldi Süd經由在美國和澳洲的扩張,無可爭辯地在競爭中佔得先機。他指出,尤其在中國,成功經營實體店絕非易事。鑑於這一背景,可以看到,Aldi先在中國提供線上服務。他認為,可以設想,南Aldi會小心翼翼,暫時少開幾家分店,以驗證這一做法是否能見效。

奎克認為,若這一方案證明有效,Aldi Süd將有能力在最短時間內大舉投資擴張。同時啟動兩家試點分店的做法顯示出了這一打算。

改走高端路線

《食品報》此前報導說,在最初於2017年在中國開設網店後,Aldi現在走出了下一步。報導稱,Aldi Süd在上海已有了第一家店鋪,而且,這個德國折扣商鋪先鋒明顯給人以高值感,注重提供中國人青睞的歐洲進口商品。報導指出,經由這一做法,Aldi能吸引相對更富有些的消費群體,就此而言,在華Aldi與這個廉價超市在其它國家的營生大相徑庭。報導說,作為第一步,Aldi Süd將至少開設10家分店,其目標是,在中期上,經營50至100家分店。

延伸閱讀:德國廉價超市 在中國走起「輕奢」路線?

《經理雜誌》報導說,在上海的首家Aldi分店計劃於6月7日開店。這家在華旗艦店不僅將向中國消費者提供人們習以為常的Aldi產品,而且店內還將設一個大型櫃台,提供新鮮水產。報導指出,加上中國,Aldi Süd目前在11個國家總共開設了6240家以上分店。

這個米爾海姆企業集團全球範圍雇員人數約14.9萬。總部設在埃森(Essen) 的Aldi Nord("北奧樂齊")稱在9個國家開有分店。

凝煉/王凡(德新社)