把展會辦到國外去

（德國之聲中文網）上海汽車博覽會、俄羅斯國際食品展以及杜拜國際圖書博覽會有一點是相同的，即他們都是由德國方面組織承辦的。這一德國戰後利用公共資金最多的產業目前正面臨著結構轉型。僅僅在德國國內當作旗艦已顯得遠遠不夠，人們現在更多地將目光投向海外，用更多全球戰略性思維來確保自己的先鋒地位。

德國出口企業早已前往出口對象國家參加博覽會，與此相適應，德國許多展會組織者也更多地把展會直接辦到了國外。德國經濟博覽會委員會公佈的數據稱，展會經營額中十分之一來自海外，同時國內展會的發展速度也十分迅速。

2012年，德國在全球舉辦了226場博覽會，吸引了10萬多展商，同比增幅為7.2%，展覽面積為325萬平方米，增幅為6.8%，觀眾多達640萬，同前一年相比增加5.9%。據博覽會委員會介紹，增長速度最快的國家是印度和俄羅斯，但中國仍獨佔鰲頭，堪稱德國博覽會產業最重要的外國市場。過去一年，德國在中國舉辦了77場博覽會，展覽面積達166萬平方米。

在國際化的進程中，法蘭克福博覽會成績突出，2012年該市博覽會經營額（5.37億歐元）中有三分之一（1.69億歐元）來自海外。在此，法蘭克福國際機場立下汗馬功勞。去年，在該市舉辦的博覽會中，72.5%的展商以及46.5%的參觀者來自國外。

法蘭克福市還在再接再厲，將現有成功品牌如消費品、室內技術、紡織品以及汽車等博覽會，統統移植到國外。伊斯坦堡汽車供貨及動力展名聲大振，展位供不應求，現已將該展變成了年展。衞生設施展ISH也在莫斯科和上海落戶安家，安全產品展已在杜拜得到人們的廣泛關注。

漢諾威的德國博覽會股份公司每年在海外創下的經營額為5000萬歐元，佔總額的五分之一。他們的子公司在中國和土耳其的業績最佳。

海外作業要做及時調整

法蘭克福博覽會公司在杜拜的展會就受到土耳其一個展示類似產品展會的衝擊。參加哪家展會，說到底是各家企業自己的事情。在義大利舉辦的Ambiente消費品博覽會將整個取消，而Interstoff紡織品展則全部遷往亞洲，但由法蘭克福方面組織。

中國已將博覽會行業定位於服務領域的戰略高度，各大城市都修建了大型展覽館。據德國經濟博覽會委員會的報導，中國有大約1300家博覽會公司在分搶蛋糕。但其中的重點是上海、北京和廣州。界內人士稱，"中國人已理解，基礎設施必須先行的道理。"

外國博覽會公司在印度的運氣可就差遠了，那裡幾乎找不到一個像樣的博覽會場地。美國因其眾多的地區性博覽會公司和場地，合作起來也很難。法蘭克福博覽會公司雖然在美國也舉辦展覽，但盈利有限，增幅不大。

來源：德新社  編譯：李魚

責編：石濤