年年雙十一 歲歲不眠夜

（德國之聲中文網）在11月11日到來後的5分鐘內，中國人就購物超過10億美元——至少阿里巴巴是這樣說的。而剛過了午間，商品交易總額就達到了824億元（折合121億美元），這超過了去年全天的交易量，再次刷新了紀錄。

"購物狂歡節"

最初源於校園文化的"光棍節"（11月11日）被電商用來成功促銷，成為當今中國消費文化中的一大奇葩。

2009年，阿里巴巴的購物網站淘寶及旗下品牌天貓開始在11月11日推出折扣購物活動，並將這一天宣傳為"購物狂歡節"。此後，京東、亞馬遜中國等各大購物網站紛紛效仿，"光棍節"逐漸演變為純商業性的"雙十一購物節"。

中國的網路用戶已達到7億，網路購物和電子商務市場發展迅速。波士頓咨詢公司（BCG）的一項研究顯示，2016年中國網購人數將高達3.8 億。

而在11月11日這一天上網購物，已成為中國人的"全民運動"。據媒體報導，2014年的這一天，阿里巴巴全天交易額571億元。2015年，天貓雙十一全天交易額912.17億元，超過ebay一個月的交易額。

"雙十一"和電子商務產業也受到了北京政府的重視。2015年11月11日，阿里巴巴集團官網稱，國務院總理辦公室致電馬雲，工作人員轉達了總理李克強對"雙十一"的祝賀，以及對電商和消費者的問候。

隨著銷售額連年創下新高，"雙十一"受到線上商家推崇的同時，也引發了電商之間的激烈競爭。去年"雙十一"前夕，京東集團向國家工商總局實名舉報，稱阿里巴巴扰亂電子商務市場秩序。阿里巴巴方面則回應稱京東舉報是"雞舉報了鴨，說鴨壟斷了湖面"。

據中國媒體報導，阿里巴巴希望"雙十一"能加速全球化，第一批目標是香港和東南亞。該集團CEO張勇表示，要不僅讓國內消費者買到更多國際商品，同時為全球商家拓展新市場提供支付、配送等方面的便利。

去年，天貓與湖南衛視合作推出"天貓2015雙11狂歡夜"晚會，由馮小剛執導，國內外眾多明星出場。今年晚會陣容似乎更加國際化，導演是美國"超級盃之王"的金牌節目製作人大衛‧希爾。前來捧場的國際明星有籃球巨星科比、德國球星托馬斯‧穆勒、貝克漢及贝嫂維多利亞、華人女歌手李玟等。

就在晚會當日，本計劃出場的綽號"水果姐"的美國當紅歌手凱蒂‧佩裡（Katy Perry）在其微博發文表示，因為家中臨時有事將不能出席 "雙十一" 晚會。有網友推測她突然取消行程也許與希拉蕊敗選有關。佩裡一直是希拉蕊的忠實擁躉，多次為希拉蕊站台。

在網上征戰購物，已經成了許多中國人在11月的一項重要生活內容。一些消費者在雙11前幾天就開始在網上搜索下單。

網友們對這場狂歡，有的興奮，有的無奈吐槽："微博辛苦一年賺的錢，不如雙11省的錢。""雙11，高富帥在舉手歡慶，其他人哩？剁手吧！"

有的發現了陰謀論："雙11一定是有預謀的，一般十號發當月薪水，所以方便剁手。"

有人說："現在下班回家，怎麼有種奔赴戰場的感覺？"還有人想起了這個節日的起源："單身真辛苦，以前還能至少過個承認的光棍節，現在雙11都改名剁手節了，和光棍毫無關係！"

集中在一天"買買買"方式雖然仍能調動人們的購物慾望，但顯然也有了消費疲勞，微博上不少人都在抱怨"不知道該買什麼"。

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