奧林匹克很性感

德國版的《花花公子》雜誌本期上就刊登了了四個女運動員的照片。她們是：皮劃艇選手妮柯爾•賴因哈特尼科（Nicole Reinhardt）、曲棍球運動員塔琳娜・舒爾茨（Katharina Scholz）和柔道選手羅密・塔蘭古爾（Romy Tarangul）。本次奧運會擊劍冠軍德國選手布麗塔•海德曼（Britta Heidemann）四年前也曾經在《花花公子》上面刊登自己的照片。

「曲棍球很性感！」 舒爾茨說到。

此次聚集北京的10500名年輕運動員中的絕大部分，都對自己的身體很在意。性感照片能給體育項目做廣告，身穿比基尼的沙灘排球女運動員們為此作了證明。對於室內排球比賽，甚至有規定，女運動員該怎樣著裝看著才夠性感。

不過，脫衣服真的是更好的廣告嗎？

「問題是，性感果真能很好地做推銷嗎？」專門對參與體育運動的女性進行研究的美國教授瑪麗•凱恩最近觀察到：「性感的運動員能夠推銷產品和雜誌。不過這真的能轉變成人們對女性運動項目的興趣與尊敬嗎？對這個問題，回答是毫不含糊的：不會。」

凱恩教授繼續說道：「我們常常假設性是最好的廣告。我們假定，為了讓女子運動項目能夠生存下去，我們就應該吸引真正的觀眾，而真正的觀眾是男性觀眾。而能不能吸引這些觀眾，完全取決於女運動員們有多漂亮、多性感。」

很多運動項目生存境遇良好，是因為觀眾喜愛這些運動員，比如，雖然游泳遠動員要在水面以下比賽，這是他們的劣勢，不過這項運動還是非常受到關注。

有些運動員自身條件很好，他們又酷有性感；有些運動員要在北京的賽場上和跑道上顯露自己的身材和技能，這些都跟珍珠果醬樂隊或者綠日樂隊在他們的混音搖滾樂中大喊大叫效果相同。

至今，很多人還記得已經去世的弗洛倫斯•格裡菲斯•喬伊娜（Florence Griffith Joyner， 世錦賽200米冠軍）和蓋爾•德弗斯（Gail Devers， 美國運動員，奧運會100米冠軍）的長指甲。

不過，把與觀眾的調情的藝術推向巔峰的，還是俄羅斯的伊辛巴耶娃和她的撐桿跳。這位26歲的女俄羅斯運動員喜歡跟觀眾調情。她對著觀眾拋飛吻、微笑，得知打破世界紀錄的消息時還來了一個平地空翻。她就是這樣喜歡沉浸在所有觀眾對她的熱情關注之下，卻不顯得高傲自大。

不過，她沒有裸體出現在《花花公子》的封面上，刊載她的照片的是《時尚》雜誌。她在周一以5.05米的高度打破撐桿跳世界紀錄的時候說到：「我喜歡一個人『高高在上』，那個感覺如此美妙，所以我會盡力，能在上面呆多久就呆多久。」

還有一個列雯•法蘭柯（Leryn Franco）我們不能忘記，她的職業是模特兒兼運動員，她在本周二參加了奧運會女子標槍預選賽。她說：「我幫助很多公司做過廣告宣傳。做模特兒可以賺錢，而我可以用這些錢來專注於我的體育運動，那才是我真正的熱情所在。」

法蘭柯要通過自己的模特兒生涯來支持自己的體育運動，而伊辛巴耶娃恰恰從撐桿跳和對觀眾調情中賺了大錢。

對於從事市場營銷工作的人來說，俄羅斯運動員是最理想的，她們性感，而且成功。