奢侈商品在中國再貴也不乏買主

上海南京路恆隆廣場上擺放著一隻巨大的棕色路易.威登牌旅行箱，金色的把手。這一引人注目的廣告成功了，許多看熱鬧的人紛紛觸摸這只仿真皮箱，有些人甚至壯起膽子走進箱子後面裝潢考究的商店。但商品標籤上的價格把大多數人嚇了一跳：一雙鞋要四千至8000元，皮包或箱子則要五千到三萬元不等，即使是一個帶著路易.威登標誌的小錢包也要2600元。如果想想上海市民平均月薪水僅為2000至3000元，那麼這個價錢真是貴得離譜。

但是中國人不僅對昂貴的汽車感興趣，同時也對其它奢侈品感興趣。28歲的張珍宜說，有錢人總是想顯示他有錢。她的路易.威登皮包是花了大約630歐元在香港買的。她說：「我一直用這個牌子，它比較經典，不太容易淘汰，雖然價錢貴了一點，但是應該說，從品質還有品牌和顏色各方面來講，比較實用，相對來說是一種時尚。另外也是根據個人的條件，如果有條件的話，就值得擁有一款比較經典而且物有所值的品牌。人的生活應該朝高水準發展，而不是賺了錢以後跟原來一模一樣地生活，那麼我覺得賺錢的意義就不大了。應該說大多數人都是這樣的觀念，賺錢的初衷是改善生活，最終也是為了改善生活。」

路易.威登公司計劃年底前將在中國的分公司增加到13家。中國目前已經成為全球第四大皮革製品和流行時裝的消費市場。義大利普拉達時裝未來兩年將向中國投入近4000萬歐元。較之其它品牌，喬治.阿瑪尼算是晚來了一步，但它也準備在中國市場上急起直追。漢德爾.李說，2008年奧運會召開前，將把阿瑪尼在中國的連鎖店增加到近30家。這位投資者對不久前成功地在上海外灘三號開設了第一家阿瑪尼專賣店感到驕傲。他把時裝稱為時尚文化的重要組成部分。

外灘三號的阿瑪尼專賣店店堂面積大約有幾百平米，銷售時裝、夾心巧克力和鮮花。古奇、愛斯卡達、高田賢三、芬迪、迪奧－所有這些名牌商品都能在北京、上海和廣州的高級購物中心和五星級飯店裡找到。但迄今為止，銷售額並不像預期的那麼高。業內人士說，不能操之過急。開始時的目標是讓老百姓熟悉這個品牌。

據推測，目前在中國大約有1000至1300萬潛在的奢侈品消費者。這些人包括年輕的成功企業家、腐敗的領導幹部以及台灣商人在大陸包養的情人，他們組成了所謂的新興上層。摩根斯坦利的專家們警告說，商家不應過於樂觀。據他們估計，奢侈品商家在中國的投入最早5年後才能得到回報。此外，自從中國人可以不受限制地前往香港之後，他們就更願意在那裡購物，因為那裡奢侈消費品的價格明顯低於大陸。大陸對於進口產品仍然收取10％到35％的關稅。

另外一個問題就是假冒產品。到上海的襄陽市場去看一看，小攤上擺放的商品從勞力士手錶到路易.威登箱包，從百利到古奇，名牌商店裡擺放的所有產品幾乎都能在這裡找到。當然，肯定許多人都想要正牌產品，但恰恰是年輕人一點兒也不在乎用所謂的假名牌兒來裝扮自己。

喬治.阿瑪尼不久前到中國參加自己的首家中國專賣店開張儀式時，也去襄陽路買了一隻假表。你可以猜三次，他到底買了哪款假名牌？