名牌包讓中國中產階級趨之若鶩

一名叫做塞萊斯特•羅（Ｃｅｌｅｓｔｅ　Ｌａｗ）的學生和她朋友卡麗娜•陸（Ｋａｒｉｎａ　Ｌｕｈ）耐心地等候在一個香港香奈兒分店門外的隊伍中。 這兩個20歲的學生都提著很醒目的包 - 塞拉斯特提著一個路易威登的包，她朋友的包是香奈兒的。為了能買這些昂貴的包，塞萊斯特和她的朋友都在做兼職並攢了一年的錢。"我們想要那些包，因為他們的牌子很有名"， 塞拉斯特說，"人們會注意的你的包,而這會讓我感到自信。"

甚至在周末早上，香港廣東道上的購物人群也一如既往的擁擠，無論是手提包，背包還是晚裝包，很多人願意為了一隻品牌包而在它的旗艦店支付一大筆錢。消費者中很多人來自中國大陸，為了能把所買的東西帶回家，他們中的一些還帶著手提箱。

從富翁到中產

這些奢侈品已經不再是中國百萬富翁們的專屬品，中國的奢侈品市場現在由新興的中產階級駕馭， 而真正的富豪則將進軍更高檔的市場 - 他們很情願為了一個中意的名牌包花費數千美元。

Ｐｒａｄａ集團的首席營運官塞巴斯蒂安•蘇爾（Ｓｅｂａｓｔｉａｎ　Ｓｕｈｌ）告訴記者說，僅２０１０年Ｐｒａｄａ在中國的手提包銷售額就增長了百分之八十，而與此同時ＭｉｕＭｉｕ品牌的銷售額卻猛增了５倍之多。"我們覺得我們只觸及到了中國潛在市場的表面"，蘇爾補充到。裡昂證券亞太市場(CLSA Asia-Pacific Markets)的經濟公司預測，到２０２０年中國將成為全球最大的奢侈品市場，並將擁有全球市場百分之四十四的銷售額，其規模甚至會大於目前的全球市場。　

克里斯蒂娜•高（Ｃｈｒｉｓｔｉｎａ　Ｋｏ）在香港時尚達人的部落格中寫道，亞洲人對於奢侈包的熱愛已經成為"一種文化現象。比起馬鈴薯，亞洲人更喜歡米飯，同樣他們也更青睞名牌包勝過於非品牌包。"

兩個月的薪水

一名香港時尚攝影部落格的作者阿曼達•李（Ａｍａｎｄａ　Ｌｅｅ）告訴記者說： "中國的中產階級正在購買路易斯威登的包，而那些已經擁有LV的人現在正在尋找其它的奢侈品。"

朱啟宏是一名銷售助理，同時也是推動這個產業的消費者：她擁有１５個奢侈包，並曾經為一個手提包一次性花費４萬港幣，而這是"她兩個月的薪水"。朱說她喜歡名牌包，因為"當我提著包時，我享受在街上被人注視的感覺。"但是她絕不會買假貨，"我害怕被發現。"

隨著消費者日漸增長的經驗，他們的需求也有所不同。在一些名牌包上市時，其仿製品也會相應隨之而來。假貨現在在中國很有市場，但相比之下真正的奢侈品市場卻更大。

儘管女性是設計師們最主要的競爭目標，但在激烈的競爭之下男性也不能例外，現在市場上甚至出現了時尚的"男士包"。

限量版受青睞

在位於港高檔商品中心的一個二手名牌包商店"米蘭站"裡，有些包的要價可能會比原始的零售價還要貴。"人們總會詢問一些更貴的限量版的包。"店長傑克•劉（Ｊａｃｋｉｅ　Ｌａｕ）說，"人們不會為買一個設計師手袋而感覺到愧疚，因為它就像一種投資。"顧客可以隨時將他們的包賣掉，然後買一個新的。也有些足夠幸運的人可以被列在為限量版包而制定的等候名單上，他們可以直接將這些包賣給一個二手店並獲得利潤。

為了一個夢寐以求的包而制定等候名單是很常見的。一般規格的Mulberry Alexa包也要等上幾個月。最受追捧的還是愛瑪仕的伯金包（Ｈｅｒｍｅｓ Ｂｉｒｋｉｎ），該款產品手工製作，需耗時１８個小時。為了製作一個鱷魚皮款式的包，需要使用來自四條鱷魚最精細的部位的皮革。一位愛瑪仕發言人告訴記者說，一個鑲滿鑽石的頂級包可能要花費９千到１６萬港幣。　

貝恩（Bain&Company)公司的一位咨詢顧問在去年宣稱，中國女性貌似對"奢侈恥辱"是有免疫力的，在全球經濟不景氣的情況下她們甚至還影響到了世界其它地方的女性。

手提包在傳統意義上被視為一個人成功和財富的象徵，但隨著越來越多的女性參與到設計師手袋俱樂部中來，這種觀念也有可能會改變。阿曼達有一個家人送的香奈兒的牛仔布包，－　"提著它沒有人可以看見雙Ｃ的標誌"，她說。"如果他們真的瞭解香奈兒，就會從款型等細節知道誰是它的設計師，但是我覺得沒有必要讓全世界人都知道這是一個名牌包。"

來源：Judith Evans (法新社) 編譯：夢圓

責編：石濤