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中國奢侈品消費已佔全球20%

2011年11月22日

全球奢侈品市場2011年再次以兩位數增長。該領域本年度的經營額為1910億歐元,同比增長10%。中國奢侈品消費佔全球市場的20%。

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epa02750340 Pedestrians walk past a Prada shop in Hong Kong, China, on 25 May 2011. Prada SpA, the Italian luxury brand is said to have gained local regulatory approval to sell shares in Hong Kong. The company plans to raise 2 billion US dollars. EPA/YM YIK +++(c) dpa - Bildfunk+++
香港普拉達專賣店圖片來源: picture alliance/dpa

這個調研報告顯示,奢侈品市場長期發展的前景非常看好,2014年前,每年遞增的平均速度在6%至7%之間。

奢侈品專賣店的營業額增長幅度大於普通大型商店。全球奢侈品近30%的銷量來自專賣店。而不論在銷售量、還是在增幅方面,成熟市場對製造商而言仍然至關重要。2011年,歐洲市場以7%、美國市場以8%的速度增長。在經歷了數年的回落後,日本去年的奢侈品銷售開始恢復並逐漸達到穩定。該調研報告預計,日本今年的奢侈品銷售額將同比增長2%。這樣,日本是僅次於美國的全球第二大奢侈品消費市場。

就產品分類看,今年服裝總體增幅為8%,其中男裝為9%, 女裝為7%。香水、化妝品的市場漲幅為3%,其中中國和巴西的幅度最大。裝飾奢侈品,其中包括鞋、皮質品等增幅為13%。奢侈手表以及首飾市場的增幅最大,為18%。

這個報告由義大利奢侈品製造商協會"Bain &Company und Fondazione Altagamma"調查做出,這已是該協會第10次就"奢侈品全球市場"進行調查總結。該報告還得出結論,全球80%的製造商2011年銷售量將明顯擴大,其中20%的企業銷售額將提高20%以上。消費品專家普裡茨爾(Rudolf Pritzl)認為,儘管國際市場的動蕩以及經濟形勢的不穩定,奢侈品領域卻能夠一枝獨秀,表現出"反危機"的勢態。

新興國家的奢侈品消費量仍然保持極高的增速。在中國,本年度的奢侈品市場增幅為35%;巴西為20%,中東地區為12%。將中國國內的奢侈品消費同中國旅遊者在國外的消費加在一起,中國已佔全球市場的20%。

李魚綜合報導

責編:葉宣