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世界盃德國出局 商家叫苦

2018年6月29日

夏季難得的好天氣,又有世界盃比賽!對啤酒廠、餐飲業而言,的確沒有比這更好的賺錢機會了。只是例外情況出現了:德國隊小組賽時即被淘汰。一場災難!

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Fotoshooting mit Mercedes-Benz, DFB-Trainingslager Südtirol
戴姆勒贊助的德國隊媒體活動圖片來源: picture-alliance/GES/M. Schmalzl

(德國之聲中文網)世界盃向來是充滿喜慶的日子,迷球聚集在一起看球的場所,啤酒園,啤酒館,在德國不僅處處可見,而且都是人滿為患,球迷興高采烈,對自己的球隊贏球充分信賴。然而周三晚間,當比賽結束的哨聲吹響後,大家明白過來,同韓國的比賽徹底輸掉了,而且輸得很慘:連小組都未能出線!

球迷的失望在意料之中。可觀看球賽場地的老闆,啤酒館、酒館的所有者,他們已為世界盃付出巨大,比如,添置了高級電視機、租了移動屏幕,這些均價格不菲,尤其在世界盃期間,對這些器械的需求量很大。現在,德國隊出局,他們也將慘遭經濟損失。

阿迪達斯不得不寄希望於其它球隊

小組賽被淘汰對德國而言是從未有過的經歷。"現在還有誰願意穿阿迪達斯球衣呢?"巴德銀行股票戰略家哈爾費(Robert Halver)在德國首場輸給墨西哥之後對德國之聲這樣說道。新形勢下,阿迪達斯對營業額的期待必須做向下的調整。當然,已出線的阿根廷隊和西班牙隊也是接受阿迪達斯贊助的。如同德國國家足球隊的防守後衛,阿迪達斯的股值也低檔不了下滑引力。

本來,德國啤酒釀造業對今年的銷售狀況還是滿意的(第一季度漲0.7%),但輸球後,前景很難說了。2006年世界盃前後,德國的啤酒銷售量增加了約5%,2010年和2014年的世界盃期間,啤酒銷售量均增長4%。許多啤酒釀造企業在世界盃之前額外加班加點,為預料中的增大的啤酒消耗做準備。

WM 2018 - Public Viewing - Fanmeile Berlin
來點「安慰啤酒」?圖片來源: picture-alliance/dpa/B. von Jutrczenka

喝"安慰啤酒"也沒用

威爾廷斯(Veltins)啤酒廠說,今年5月份就開始了"啤酒園天氣",當月就銷售了3萬1千升啤酒,比上月多了10%。德國最大的啤酒廠科龍巴赫(Krombacher)5月銷售的啤酒量是6.5萬升。輸球後,人們喝不了很多"安慰啤酒",因此今年下半年的銷售預期不樂觀。

另一個問題是,電視裡、報紙上以及網路里的廣告。有誰還願意看到米勒(Thomas Mueller,前鋒)這個為Rewe連鎖店做廣告的明星?或者主教練勒夫(Jogi Löw)?他為門窗製造商Schüco做了廣告。他們目前不幫倒忙就不錯了!Schüco不久前剛剛邀請勒夫擔當"品牌大使",公司說此戰略不會改變。賓士是德國足協的贊助商,合同今年年底才到期,在此期間,所有用國家足球隊這個"團隊"作的廣告,都可以毀掉、刪除了!原因很簡單,沒有人再願意看到他們。

對德國足協而言,今年的世界盃本身也是一場蝕本的生意,據稱,虧損額高達170萬歐元。此次冠軍衛冕戰耗資近1100萬歐元,收入910萬歐元。為贏利,德國國腳們至少要打進半決賽。德國足協會將損失轉嫁到球隊甚至隊員身上嗎?應該不可能。

Symbolfoto Fußball WM Fanartikel
球衣、飾物等被丟到一邊圖片來源: picture-alliance/F. May

此外,本來想借世界盃的好氛圍多少賺一筆的零售連鎖店們,如Rewe、Edeka或者Real,希望落空了!期待多賣出一部電視機的電器商店也同樣如此。

不過專家們認為,德國人的消費熱情不會因為世界盃出局而受到長期性影響。不過,誰知道呢,德國隊這麼早離開世界盃舞台是全新的經驗,對此還缺乏任何商業數字記錄。