上海時尚品牌：「清零」之後的「清貨」

（德國之聲中文網）上海解除嚴格的防疫封鎖近一個月以來，消費者仍然對公共場所心懷芥蒂，時尚品牌零售商正為大量的庫存發愁。

由於中國政府實施嚴格的「動態清零」防疫政策，4月和5月，這個擁有2500萬人口的城市陷入了停滯狀態，商店裡的服裝和美容產品無人問津，進口服裝的貨櫃滞留在港口。

本月上海開始恢復生產和生活，大量貨物從倉庫搬運到商店的貨架上。通常情況下，進入中國的全部進口貨物中約有五分之一經過上海港口。

商家忙著清理庫存

復市初期，上海各家商店都掛出「打折」的標識來招徠顧客。線上零售商也忙個不亦樂乎。中國市場電子商務公司功夫數據（Kung Fu Data）首席執行官Josh Gardner說：「這對我們影響很大。」該公司為包括G-Star Raw在內的 10個時尚品牌管理線上商店。

據咨詢公司貝恩發布的全球奢侈品研究報告，中國是個人奢侈品公司的一個主要市場，2021年的銷售額達到744億美元。

一家咨詢公司估計，從5月31日到6月20日的大型購物活動「618」期間，天貓和京東等主要電子商務網站的銷售額同比持平。

來自天貓的數據顯示，在活動開始後的第一周，男裝銷售額下降了22%，女裝下降了4%，不過運動裝的銷售額上升了26%，這可能是由於封鎖期間人們健身的需求增加。

目前，一些零售商正在清貨，並減少了第四季度的訂貨量。他們寄望於11月的「光棍節」來清理庫存。

「就服裝類別而言，由於疫情和消費低迷，春季系列的庫存積壓較多。」 線上零售商京東首席執行官徐蕾在看過本公司第一季度財報後說。

閃購網站OnTheList以70%以上的折扣銷售包括范思哲（Versace）、Jimmy Choo和浪凡（Lanvin）等品牌在內的奢侈品，並於上周末重新開張了上海實體店，銷售義大利奢侈品牌菲拉格慕（Salvatore Ferragam）服飾。4月和5月菲拉格慕關閉了全上海的商店。菲拉格慕公司沒有回應路透社記者的置評請求。

OnTheList的中國區總經理Jean Liang說，奢侈品品牌現線上上線下都更加開放，化妝品品牌更是積極主動地展開銷售，以清除積壓的庫存。

她說：「以前都是我們向他們推銷自己，詢問他們的計劃，現在他們主動找我們，這意味著他們有庫存需要清理。」OnTheList的銷售日歷上，預訂已經排到了9月份。

線上批發市場Peeba的供應總監Benny Wong說，將產品送到國外，在歐洲或美國分銷，是另一個解決方案。但目前航運成本激增，事情變得更加複雜。「現在的主要障礙是運輸......這給庫存方帶來了很大的麻煩。」他說。

消費者尚未回歸

據零售業人士稱，商店重新開業數周以來，零售業行情低迷，上海消費者尚未回歸常態，市中心主要商場的人流約為平時的一半。

上海人不願意回到室內公共場所，主要是擔心再次被突然封鎖。每次出現新的疫情時，根據中國政府頑固的「清零」政策，人們可能被就地隔離。

餐館繼續禁止堂食，這也意味著商場仍然沒有餐飲的吸引力。

中國5月份的零售額比去年同期下滑了6.7%，延續了上個月11.1%的跌幅。作為世界第二大經濟體，中國的經濟放緩阻礙了消費。

「就庫存清理而言，在中國並沒有一個真正好的解決方案。」功夫數據首席執行官Josh Gardner說，「我的意思是，你要怎麼做才不會損害你的品牌呢？」

（路透社）

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