一台功能有點多的電話

蘋果公司又要發行新產品了。該公司已經向媒體寄出了iPhone5發布會的邀請函，上書：觸手可及（It's almost here）。

每次蘋果公司發布新產品前，都會用類似的宣傳吊足人的胃口，網路上也總是因此漫天流言。無數的部落格文章和影片爭相提前披露產品細節，並且無一例外地宣稱這都是從絕密的生產車間裡挖掘到的素材。

這些其實都是蘋果公司的推廣策略，正是靠這種獨一無二的特質，才奠定了當今蘋果產品在全世界的地位。而競爭對手三星等企業，在新產品發布前，並不會故作神秘地洩漏少許原型機訊息，也不會製造出任何傳奇故事，因為它們根本就不是傳奇。

神一樣的喬布斯幫主

蘋果公司的這種推廣策略，也並非難以理解。只要製造一個神話，自然會有許多擁躉。神話建立以後，便會有各類技術宅以及自以為是的人圍繞著神話大做文章，進一步強化這個神話。數以百計的部落格作者宣稱，他們和蘋果員工有過交談，或者出於偶然看到過某些東西。這些文章的訊息來源，往往都是"作者的某一個和蘋果員工有親戚關係的朋友"。而詭異的是，這些看似不靠譜、提前數月洩漏的消息，到頭來卻往往是真的！比如：更小的線纜插口、3D攝影頭、更大的屏幕等等。

即便是假消息，也為蘋果產品賺足眼球。這些假消息，往往也是蘋果粉絲製造的；一方面，他們在此寄託了對新產品的願景，另一方面，他們也通過散佈假消息，以便在網路上惹人關注。

小丑的道具

也有許多人借蘋果產品進行網路惡搞。許多惡搞的作品還著實相當考究，讓人一時很難分辨，這究竟是否出自蘋果之手。比如，在一個影片中，一個美國人扮作蘋果市場部總經理，將一台高性能單反相機當作iPhone5來介紹；他在影片中，用這台相機拍攝了食物殘渣的照片，並用相機的網路功能立刻將照片上傳Facebook；相機機身上清晰可見iPhone5字樣和蘋果公司的商標。該段製作考究的影片目前在網路上已經爆紅。

儘管地球上可能有半數民眾都在咒罵蘋果，但卻並沒有給這家IT巨頭造成多大的損害。Apple-Store每天依然有無數的用戶訪問，銷售數字節節攀升，蘋果公司最近甚至已經成為了人類有史以來最有價值的企業。

即便是在蘋果公司的實體店裡，顧客依然能夠感受到蘋果公司迷霧重重、故作神秘的宣傳策略。好在和一般的德國商店相比，蘋果門店能讓人感受到親切。店員會和顧客握手，會和善地向顧客介紹產品的技術特性，讓人感受到科技是為大眾服務的。但是，歸根結底，iPhone還只是一台行動電話而已，一台能夠上網看天氣預報的手機。

作者：Silke Wünsch 編譯：文山

責編：樂然