Hugo Boss:越被假冒越快樂
2006年3月25日廣告
「對一個品牌最大的危險是沒人願意仿造它。」他在昨天的記者發布會上說,所以薩爾茨一點也不為此擔心。「在亞洲假BOSS的銷售額比真BOSS還高。」前一陣,有一家代理商甚至在中國發現了一家BOSS專賣店,那裡的假BOSS足以亂真。
儘管仿冒品越來越多,BOSS公司還是對自己充滿信心的。去年,該公司的銷售額提高了12%,今年他們給自己訂下了提高9%的目標,而利潤希望能夠和去年持平。「我們對繼續超過世界時裝業的發展速度,進一步擴大我們的產業很有信心。」BOSS的老闆這麼說。據對這家在德國上的公司評估,BOSS將增長3個百分點。
BOSS對零售業的擴大帶來的收益佔去年銷售額的很大一部分。所以在2005 年BOSS公司在全球範圍內增開了48家專賣店,使零售業的銷售額提高了41%。「我相信,幾年後這個比例會提高到50%。」薩爾茨說。BOSS公司將投資每年不高於3千萬歐元,來繼續擴大零售業的發展。
去年,BOSS女裝的銷售額也有了相當大的提高。女裝曾經是BOSS公司的老大難,但是三年來,BOSS女裝以每年40%的增長率發展,去年的銷售額達到960萬歐元。BOSS老闆希望今年也能保持這個趨勢。由於初期高額的投資,導致了BOSS女士西服的利潤一直還是很少,2005年只有210萬歐元。
Hugo Boss公司2005年總的營業額達到了13億歐元,由此產生的利息和稅前增長達到了20%,達到1629萬歐元,年總利潤增長了23%,達到1082萬歐元。BOSS的員工也增加了9%,目前在全球有7584個員工。