Gottlieb Daimler Stadion wird nach Mercedes umbenannt

名稱究竟是什麼呢？

一提到德國的體育場，許多資深球迷就怨聲載道。這裡有個傳統，體育場僅僅保留了與球迷的聯繫，而其優先權卻已被移交給了商業。

但是，這些擔憂似乎就是對牛彈琴，因為德國體育場以數百萬歐元出售冠名權的買賣，並未顯示出絲毫減弱之勢。

最近，就在昨天（3月31日），世界著名汽車製造商戴姆勒公司亦即VfB斯圖加特足球俱樂部的掌門人宣佈，斯圖加特的戈特裡布•戴姆勒球場將用該公司生產的豪華汽車梅塞德斯來重新命名。據《世界報》報導，戴姆勒公司此次斥資2300萬歐元（合3600萬美元）購得了該體育場的冠名權。

據悉，這個俱樂部將把大部分資金用於體育場的維修和改建。改建後的體育場將從以前的田徑及足球多功能運動場成為足球這一德國運動項目中的大哥大唱獨角戲的專用賽場。

從罵罵咧咧到逐漸適應

以一家大公司來命名體育場，並非斯圖加特VfB俱樂部的首創。因為在德國，早在1997年，當德國菲爾特市的隆霍夫（Ronhof）體育場更名為Playmobile體育場時，這一趨勢就已初顯倪端。

僅在兩年後，勒弗庫森體育場就被冠名為拜爾競技場，然後在2001年，漢堡的人民公園球場也有了自己的新名字：AOL（美國線上）球場。

此後，體育場的商業冠名這一進程明顯加快，至少有一半的德甲主場都有了自己的新名稱，如"商業銀行（Commerzbank）", "忠利（Generali）"和"費爾廷斯（Veltins）"等。

stadionwelt-business.de網站的Maik Thesing說道："可以肯定的是，那些目前還未被商業冠名的體育場現在也正與某家企業進行商業談判。"

運作需要現金

從商業的角度來看，一家實力不凡的公司能通過這種花大手筆購得球場冠名權的做法，無疑會給它自己帶來豐厚的利潤。當然，如果球隊或俱樂部要修建新的體育場，並將其冠名權出售給資本雄厚的公司，這一出售所得無疑會承擔大部分的修建開銷，這正如當年慕尼黑安聯體育場一樣。

如果體育場本已存在，新的冠名則會給球隊帶來不菲的收益，這些錢可用於球場設施的改善，或者最重要的，用於從別的球隊高價購買有價值球員以及支付頂尖球員高得令人咂舌的年薪。在06/07賽季，德國各足球聯賽俱樂部用於支付其球員薪金的平均開銷高達2950萬歐元。

"如果想保持國際水準，就必須購買那些頂級球員"，供職於耶拿運動科學研究所的運動經濟學家貝內迪克特•勒梅爾特（Benedikt Römmelt）說，"比如，如果一個德國的俱樂部在資金上無法與英國的一傢俱樂部相提並論的話，那它也就不具備獲勝的機會。"

一個體育場能從出售冠名權中獲利多少，這取決於其地理位置以及其所屬俱樂部的名聲。例如，對位於慕尼黑郊區的安達赫治主場，忠利保險僅願意每年花40萬歐元來取得其冠名權；而在法蘭克福，商業銀行卻願意每年斥資300萬歐元來購買法蘭克福的主場冠名權；對於德國頂級足球俱樂部之一的拜仁慕尼黑主場，安聯則更捨得大出血，為購買這個新修建的，在建築上堪稱大師級的體育場的冠名權，它寧願每年支付600萬歐元。

將體育全盤出售？

儘管有這些好處，但許多球迷對出售冠名權一事卻多有詬病。因為他們認為，這種行為會導致體育運動的商業化。在德國，大多數的更名計劃都是伴隨著球迷抗議的。

在漢堡的體育場更名為"美國線上競技場"後，球迷高舉寫有"永遠的人民公園體育場"的橫幅進行了抗議遊行，意欲讓這個體育場回歸其原有身份。在紐倫堡，當2006年弗蘭肯體育場向當地的一家銀行出售了冠名權並更名為"輕鬆信貸（easyCredit）體育場"之後，球迷也發出了抗議之聲。

"難道沒就有什麼能阻止運動的商業化麼？難道這些商業巨頭們真能為所欲為麼？"， 在一個球迷俱樂部的論壇上，一個惱怒的球迷發出了這樣的質問，"下一步又是什麼呢？ 是不是紐倫堡也會被稱作'輕鬆信貸之城'？"

一個球迷組織認為，應用馬克斯•莫洛克（Max Morlock）這個他們心中的足球明星來給這個球場命名。而這一名稱，已被證明是更受大眾歡迎的。

一些媒體機構也不同意球場的商業冠名。比如，《西德匯報》就拒絕在它的頭條使用這個球場的新名稱，將其稱作"語言怪物"，不願意參與到這種所謂的"隱性廣告"中來。

習慣成自然

但是，這種體育場新冠名，或者有時僅僅是暫時冠名--漢堡名為"美國線上競技場"的體育場現今又已被重新冠名為"HSH Nordbank競技場" --的趨勢，似乎會日漸增強。然而，運動經濟學家勒梅爾特則認為，正因為有如此多的體育場營運商希望能通過出售冠名權來將球賽的運作商業化，他們從中的獲利在一定程度上將會有所下降。

當然，如果這種商業化運作會帶來豐厚收益的話，也並非會遭到所有球迷的反對。斯圖加特JunXX球迷俱樂部負責人馬克•弗里德里希（Mark Friedrich）說，對於這個梅塞德斯-賓士競技場的新名稱，他聽到的反對之聲並不多，特別是因為，此次出售冠名權所得將用於球場改建工程，而經過改建後，觀眾的座位席離賽場會更近。

"我們不想讓商業利益完完全全地代替體育本身，但是，在這裡，我們也並未看到這樣的事情發生"，他說，"此外，梅塞德斯的總部本來就在斯圖加特。"

前面提到的stadionwelt-business.de網站的 Thesing認為，如果與體育運動相關的所有一切，包括體育場在內，都被市場化運作，當這變得越來越普遍化，並最終為人接受的話，那麼，今後出現醜聞的幾率也許就會變小。他指出，球服上的廣告以及在球場四周的廣告標語已經存在了好幾十年，但至今，大多數球迷對它們仍不予理會。

他說，"體育場的更名，如果發生在過去的五年，還能引人關注，但如果發生在過去的二十年呢? 可能沒人會提出異議吧。"