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貿易戰?消費降級?不耽誤「剁手」!

雨涵 (綜合報導)
2018年11月11日

今年的雙十一購物狂歡再次刷新紀錄,龍頭網企一天內交易總額高達二千多億。不過,商家促銷活動的「游戲規則」越來越複雜也引起消費者吐槽,而且購物狂歡導致的包裝材料浪費也為環保組織所詬病。

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Alibaba  11.11.2018 Singles' Day Umsatzanzeige
天貓2018年「雙十一」全日成交額達到2135億人民幣,較去年上升兩成多。圖片來源: Reuters/A. Song

(德國之聲中文網)每年的"雙十一"購物節,都是中國消費者集中展示購買力的時刻。今年的購物狂歡盛宴,不僅有除了阿里巴巴和京東等"巨頭"之外更多電商平台參與,而且總交易額也再次刷新紀錄。

阿里巴巴旗下天貓的雙十一全日成交額達到2135億人民幣,創下新高,按年增加兩成多。光是北京時間11月11日頭2分零5秒,其銷售交易總額便已突破100億人民幣大關,打破了去年3分1秒的用時紀錄。在凌晨1點47分26秒,成交總額就突破1000億,比去年快了7個多小時。

阿里巴巴方面也表示,今年雙十一是有史以來規模最大的一次。該集團CEO張勇表示:"商業世界和消費生活經歷的新高度,在未來都會習以為常"。雖然中美貿易戰給整體經濟形勢蒙上一層陰影,之前一段時間關於"消費降級"的話題也引起熱議,但是從數據來看,中國消費者的購買熱情並未受到這些負面因素的影響。

官方媒體新華網也在相關報導中指出,今年雙十一刷新的一連串紀錄,"是18萬全球品牌與上億消費者共振釋放的商業勢能,展現了中國社會消費升級的洶湧大潮"。

Symbolbild: Chinesische Witrschaft steigt
網購風潮也帶旺了中國國內的物流業,但一件件郵包的包裝也製造了大量額外廢物。圖片來源: picture-alliance/dpa/H. Yan

蔓延歐美

雙十一購物狂歡節始於阿里巴巴,最早以"光棍節"為噱頭,到今年已經是第十次,早已成為覆蓋全行業的電商盛事。在2015年,雙十一購物節的銷售業績就超過了美國兩大購物節--"黑色星期五"和"網路星期一"加在一起的總和。近兩年來,歐美電商也樂於在雙十一期間"搭順風車",以"Singles Day"為主題推出限時促銷活動。

CHINA ALIBABA RETAIL COMMERCE
天貓在「雙十一」頭2分零5秒,銷售交易總額已經衝破100億人民幣,較2017年快接近1分鐘。圖片來源: Getty Images/AFP

據中國證券網援引統計數據報導,除了天貓、京東、蘇寧易購等"頭部平台"外,今年雙十一購物節還吸引了100多家各類電商平台參與,其中包括國美、亞馬遜中國,社交電商平台拼多多、小紅書等,跨境電商平台速賣通、網易考拉海購等,精品電商平台網易嚴選、小米有品,生鮮新零售盒馬生鮮,以及生活服務平台飛豬、美團、攜程等。

不過今年的雙十一購物節,由於商家變出各種花樣來搞促銷,各種優惠券、預付定金、滿減、湊單的游戲規則也引來不少消費者吐槽,有網友更是直呼"智商不夠","數學不好就別想佔便宜"。

而對於環保人士來說,雙十一這樣的購物狂歡節會產生大量的垃圾,浪費大量的物流包裝材料。阿里巴巴及其競爭對手京東曾經呼籲使用可以降解的綠色包裝,以減少垃圾,但是環保組織綠色和平對此表示懷疑,因為很多所謂的可降解塑料包裝材料必須在高溫設備中降解,而且中國只有少數的垃圾處理廠擁有相關的設備。