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我的「消費降級」

王凡
2018年9月5日

一段時間以來,一個新詞開始流行:"消費降級",被看作是一種新的社會現象。然而對於民眾而言,這究竟意味著什麼?他們又有哪些切身體會?

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China Essen und Trinken Restaurants
究竟是否存在「消費降級」,這又意味著什麼?圖片來源: Getty Images/AFP/K. Frayer

(德國之聲中文網)整個暑期,中國網路上充斥著關於"消費降級"的段子:出門從出租變成公共運輸了;買東西上"拼多多"了;旅遊開始"本地化"了。一些文章甚至將看《延禧攻略》與"消費降級"聯繫起來,稱這是一種"口紅效應"(經濟危機時,口紅的銷量反而上升,因為人們將消費慾望轉嫁在比較廉價的奢侈品上),稱在消費降級的時代,年輕人更傾向於買個愛奇藝會員看看宮斗剧放鬆一下。

China Pinduoduo Online-Discounter
以價格低廉聞名的拼多多,被一些人看作是中國人消費降級的表現圖片來源: picture-alliance/dpa/Da Qing

誰不敢花錢了?

然而,這些段子和分析是否真反映了社會的普遍現實?中國人--特別是年輕人--真的開始"勒緊褲腰帶"過日子了?

在北京一家大型民企工作、今年26歲的李小姐對德國之聲表示,自己和身邊的朋友確實感覺"不敢花錢",她說和朋友聊天時,"貧窮是我們所有話題的終結點。……當然,不敢花錢每個人都有自己的含義,比如,我狠不下心去旅遊;我的某個高中同學可能狠不下心買某個七八百的香水;我某個當年英國master(碩士研究生)同學可能狠不下心買個2萬多的寶格麗的包"。

"很多人說老一輩喜歡買房,新一輩喜歡租房,這算不算消費降級?"她說,這都是面對現實的無奈之舉。"這些嚷著租房更合適的年輕人,如果他們有足夠的錢買房、生活壓力不那麼大,還能吃吃喝喝買買買,情況又會不同了吧(不會說喜歡租房)。"

當然,並非所有人都變得"不敢花錢"。另外幾位稍微年長一些的"有房一族"都表示,沒覺得消費方面發生太大變化。今年39歲的姚先生告訴德國之聲,"如果沒有房子壓力,不亂買金融產品,生活還是挺滋潤的"。他表示,自己的老闆"倒是放棄了幾家常見的餐館,因為菜價漲得太誇張了"。

China Essen und Trinken Restaurants
年輕人們不去高檔餐廳,改吃家常菜了?圖片來源: Getty Images/AFP

理性消費?

對於同樣生活在北京、今年35歲的陳先生而言,消費變化則在於"自己對消費新的認識"。他說:"以前我經常會有沖動型消費,為商品溢價買單。我以前在單品上的投入,比現在要多得多……30歲後,我更理性一些,會做一些甄別、會去瞭解溢價、會在乎售後服務,也會考慮可持續消費的一些因素。"另外,他也表示,近年來電子商務的發展讓消費者的選擇更多,因此消費時更理性了。

在一家知名外企工作的陳先生同時表示,經濟形勢對自己的消費"當然也有影響","我這個年齡有更多需要消費的地方,例如房、車、(子女)教育、假期等。這些在中國是剛需成本最高的,在整體福利體系和經濟體系不改變的前提下,這些因素會客觀地影響其它消費"。"不過,我不認為消費降級代表消費形式的降低,其實應該是消費形式升級,因為消費者要求更細分,市場也會反映出來",他說。

這和中國經濟界的主流觀點相吻合。《環球時報》英文版8月30日發文稱,"中國沒有消費降級,而是在發生消費變化"。很多中國經濟學家表示,與其說是消費降級,不如說是消費升級中的分級。

情緒宣洩

在經濟學家沈凌看來,所謂的消費降級其實是一種民眾焦慮情緒的反映。他對德國之聲說,"這主要是中國經濟增速下滑、中美貿易戰陰影在情緒上的一種反映。……老百姓感覺收入增長放緩,再加上房價壓力,才會有焦慮。從統計數據或者真實經濟表現來看,未必是這麼糟糕的"。

Österreich Goldenes Quartier Luxus-Shoppingmeile in Wien
中國消費者購買了全球三分之一的奢侈品,其中年輕人是主力軍圖片來源: DW/A. Langley

沈凌表示,在過去5年裡,消費在中國GDP中的比重一直在上升,從統計數據來看,未必看得出是降級。他說,不存在所謂的"以前逛商場,如今拼多多"。"我們只是現在注意到了拚多多的存在。而不是說,以前逛商場的人如今都去拼多多了。這絕對不是普遍現象。"

"中國GDP佔世界經濟比重的15%,而中國消費者購買了全球三分之一的奢侈品。從大的周期來看,我們處於消費升級,而不是降級",這位經濟學家說。

他表示,網上(消費降級)的說法大部分是情緒的宣洩,這和中國股市很類似。"上市公司的業績都在改善,但今年跌得一蹋糊塗,這也是一種情緒。畢竟我們以前沒有經歷過美國對中國這種規模的貿易戰,現在新的形勢,反映在股市上,就是股價的下跌,反映在網路上,就是這種宣洩。"

「問題不在貿易戰」

在浙江多地從事飯店、商鋪招商等業務的企業家王先生,表示對於中國社會近來的消費變化有切身體會。他告訴德國之聲,中國老百姓消費的量可能沒有減少,但是層級或者說檔次確實有所下降,這樣商家也必須跟著做出調整。比如,五星級飯店的價格普遍有所下調,「以前住Radisson等豪華飯店常常要3、5千,如今1千多就可以了」。

不過,王先生認為出現這種變化的根源不在中美貿易爭端,而更多是中國內部原因。他說,這一方面是反腐敗給高端消費帶來的衝擊;另一方面也更關鍵的是泡沫經濟、虛擬經濟的影響。「這兩年,中國有多少P2P(平台)倒閉,動不動幾百個億的負面資產,多少老百姓的血汗錢,另外股市、樓市也不好。這反過來也讓實體經濟承受很大壓力,……我認為,中國經濟這幾年在下滑。」