德語媒體：中國，僅次於美國的品牌強國

（德國之聲中文網）《商報》寫道："技術至上：全球最有價值的品牌如今多被科技企業收入囊中。最昂貴的品牌是搜索引擎谷歌，在一年內市值上升23%，達到3021億美元，成功捍衛榜首位置。這是市場排名BrandZ的最新結果。"

"谷歌、蘋果、亞馬遜領先並不稀奇。真正吸引眼球的是緊隨其後的：中國品牌大步趕超。今年已有14個上榜。2006年BrandZ第一次公佈排名的時候，前100名還僅有一家中國企業--中國移動。"

"2018年則是大翻轉：曾被稱為拷貝之國的中國成為排行榜上僅次於美國的品牌大國。兩者相比，美國品牌價值上升了23%，中國則上升47%。"

"以騰訊為例：上漲65%，進入前十。品牌價值1790億美元，已超過臉書而排名第五。特別是微信支付被市場研究者視為騰訊的王牌之一。"

"排行榜上躍升幅度最大的品牌也來自中國：電商京東上漲94%，以209億美元的品牌價值排名59位。另兩名增長最迅猛的是：阿里巴巴，品牌價值上升92%，首次進入前十；茅台，上升89%。"

Brandz的研究者指出，在數字化轉型中，中國扮演領先角色。該排名除參考財務數據外，也對超過300萬名消費者進行問卷調查。

今年排名前十的是：谷歌、蘋果、亞馬遜、微軟、騰訊、臉書、Visa、麥當勞、阿里巴巴、AT&T。德國排名最靠前的是軟體商SAP。前100名中有8家德國企業上榜，比去年多一家。美國有57家品牌進入前100。

中國寶寶是最好的顧客

《世界報》寫道："雀巢向中國嬰兒食品市場掀起攻勢。營銷主要在社群網站進行。雀巢與中國網路巨頭阿里巴巴签訂合約。主推產品是德國品牌Beba。"

"目前，對於嬰兒食品生產商來說，中國是一座傳奇般的金礦。兩年前取消獨生子女政策、准生兩孩以來，市場一片繁榮。從2016年9月到2017年8月，該市場上漲11%，達到約合163億歐元。"

對雀巢來說，最重要的賣點就是德國產品在中國的良好形象。10年前，中國的"毒奶粉"醜聞造成30萬嬰幼兒生病，6人死亡。

文章寫道，這一事件也給德國帶來間接影響：兩年前，德國日化用品店在貨架上擺出"限購"的標識牌。當時，德國奶粉在中國的網店上以雙倍的價格出售。

除雀巢外，法國競爭者達能去年也增加了在嬰幼兒食品全球市場上的份額。在中國的營銷也是通過大規模的網路攻勢。

 

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