倒流世界最大展覽國－中國人有很大胃口

打頭炮的是今年2月的科隆亞太採購展（Asia Pacific Sourcing），幾乎同時展開的是作為世界最大的法蘭克福消費品展一部分的亞洲生活展（Asienliving）。本月，在紐倫堡首次展出亞洲時尚展（Asia Styles），9月將在杜塞道夫推出中國採購展（China Sourcing），由世界最大的展覽公司勵展國際會展集團（Reed Exhibitions）的德國子公司發起。整裝待發的還有艾森的亞洲世界歐洲展（Asia World Europe）。

去年還幾無跡象，今年忽然波濤翻滾，不動則已，一動一窩。來勢兇猛。

法蘭克福博覽會領導馮.齊策維茨說：「亞洲人越來越重要，因為這個地區是強勁的增長中心。」數字很說明問題：中國在短短幾年裡上升為在德國參展的第二大國家。據德國經濟展覽博覽委員會（AUMA）數字，1992年時，只有293家中國公司參加了德國37個博覽會；2004年，有7014家中國公司參加了95個在德國辦的博覽會。

然而，中國貿促會主任沙克鐘（音）對現狀並不滿意，「我們對博覽會上的情況局部地不滿意。中國企業佔的展出面積遠遠不足以反映需求。」許多官方人士對亞洲參展者在德國展會上所獲得的壞位置很不高興，為此，他們乾脆自己辦展覽會。沙先生說：「這是為了滿足他們自己的需要。」

德國博覽展覽公司們已經受了驚。馮.齊策維茨說：「我堅信，亞洲博覽會舉辦者的到來是不可避免的。歐洲博覽會面臨的競爭壓力將會增大。」紐倫堡博覽領導人迪德萊希斯持相同的看法，「 「亞洲展覽者將在歐洲引人注目。這是合乎邏輯的發展。由於德國是全世界最重要的博覽展覽地點，他們當然要到這裡來。」

在德國辦的新的亞洲展主要是展出消費品。在亞洲紐倫堡亞洲時尚展上，650個公司展出時尚產品，禮品和家用商品。在9月的杜塞道夫中國採購展上，將有來自「白色商品」（如冰箱、洗衣機等）和「褐色商品」（娛樂電子）領域的500個公司參展。首次舉辦的科隆的亞太採購展共吸引了約7000名參觀者，展出的主要是建築用品，家用工具，禮品和休閒用品。法蘭克福的亞洲生活展擁有180名展商，6500名參觀者。

此間許多人擔心來自亞洲的展出者會在此推出仿造盜制的產品。勵展公司的塞登施提克說：「參展者知道他們必須符合歐洲的要求。德國和歐洲對亞洲人來說是最重要的銷售市場之一，因此他們不會輕率地玩火。」

中國貿促會的沙先生說，德國並非中國在國外辦展的第一個國家，「我們已經在非洲、東南亞和拉美辦過類似的展覽。」他說，有些在中國很有名的公司，以往幾乎不參加德國和歐洲的展覽，但他們現在也需要在德國和歐洲打牌子，比如汽車業的金盃，白色褐色商品業的海爾等。

德國的這些中國亞洲特展，多半是西方和中國企業合作的產物，比如勵展跟中國機電進出口商會合作，紐倫堡全球展覽公司跟中國貿促會合作。如果首批展覽能夠成功，中國和亞洲其它國家就會更多大規模地來德辦展參展。德國業內人說：「恰恰是中國人在歐洲有很大的胃口。」

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