Фото-шок для курців

"Уявіть, якби я щодня навмисне влаштовувала б авіакатастрофу з 300-ма пасажирами на борту. Пасажири б тоді обходили мою авіакомпанію стороною", - каже Мартіна Печке-Ланґер з Німецького центру дослідження ракових захворювань. За даними центру, щороку у Німеччині від хвороб, пов’язаних з тютюнозалежністю помирає близько 110 тисяч осіб. Втім, самі курці, схоже, цими даними не дуже переймаються. "Залежність від паління є надзвичайно високою", - пояснює Петчке-Ланґер.

У Німеччині регулярно палить чверть дорослого населення і це ще не межа: у Кореї, Росії та Бангладеш тютюнову залежність має половина дорослого населення.

Австралійський приклад

Паління у Німеччині завжди було темою для запеклих дебатів. Заборона на паління у громадських місцях та закладах відпочинку, яка набула чинності з деякими відмінностями у різних федеральних землях, теж супроводжувалася емоційними дискусіями. Днями ж дискусія відновилася після того, як німецькі ЗМІ повернули увагу до теми у зв’язку з намірами Європейської комісії посилити боротьбу з палінням. Очікується, що подробиці плану оголосять у середу, 19 грудня, у Брюсселі.

Головним нововведенням, як очікується, стане запровадження на пачках цигарок шокуючих світлин, що демонструють жахливі наслідки паління для здоров’я людини. Це, наприклад, рак легенів, серцево-судинні захворювання, які збільшують вірогідність інфаркту та інсульту. В Австралії, Канаді та Бразилії такі зображення розміщені на упаковках цигарок в обов’язковому порядку. Напис "Паління призводить до раку ротової порожнини" супроводжується відповідним фото, покликаним змусити курця ще раз замислитися над наслідками губної звички. Досі у Німеччині пачки цигарок містили лише текстові попередження на кшталт "Паління вбиває".

"Це величезні зміни. Місця для розміщення бренду цигарок стане набагато менше", - вважає Дірк Пангрітц з Німецької асоціації виробників тютюнових виробів, беручи до уваги отриману ним донині інформацію. За планами Єврокомісії, лише чверть площі пачки цигарок буде відведено, власне, під бренд - решта під візуальні та текстові попередження про шкоду паління.

У розмові з Deutsche Welle він назвав нові плани "нестерпними" і додав, що у разі їхнього запровадження тютюнова фірма Reemtsma розглядатиме можливість подання судового позову. За словами Пангрітца, очолювана ним асоціація і без того усвідомлює свою відповідальність перед споживачами і всіляко підтримує, наприклад, дотримання заборони на продаж цигарок неповнолітнім.

Ефективність шокуючих фото

Мода на паління справді здає свої позиції серед німецької молоді, стверджує Печке-Ланґер. Але саме на цю групу тютюнова індустрія і орієнтується. Опитування в Австралії та Канаді засвідчили, що 9 з 10 опитаних молодих людей бажали б бачити на пачках цигарок максимальне роз’яснення шкоди паління. "У Німеччині за це також виступає абсолютна більшість", - каже науковець і додає, що розміщення шокуючих фото справді має ефект. "З досліджень ми знаємо, що ці фото сприяють рішенню кинути палити", - стверджує вона.

Науковець не погоджується з твердження лобістів тютюнової індустрії про те, що курці вже і так добре поінформовані про усі небезпеки цієї звички. Курці зі стажем, наприклад, вже давно звикли до текстових попереджень і не звертають на них великої уваги. Саме тому, за її словами, важливо було б ухвалити нову стратегію попередження і роз’яснення.