Соціальні мережі
3 жовтня 2012 р.
Популярність берлінського репера Massiv зростає семимильними кроками. Принаймні якщо вірити клікам у соціальних мережах. Так, кількість його "фоллоуверів" у мережі Twitter лише за один тиждень зросла вдесятеро, сягнувши ста тисяч. Репер і не приховує: "Хто хоче нових "фоллоуверів" - на "ebay" нині можна знайти просто бомбастичні пропозиції",- написав він у Twitter.
Продавці віртуальних "друзів"
Так відверто про ґешефт цифровими «прихильниками» мало хто наважується говорити. Але бізнес довкола «лайків», «френдів» і «фоллоуверів», а також продаж позитивних коментарів у соціальних мережах зростає неймовірними темпами. Так, в інтернеті легко можна знайти гарячі пропозиції на кшталт: «1500 «лайків» (кліків «подобається») у мережі Facebook - за 92,99 американських доларів, доставка – від п'яти до восьми днів». Інший «продавець» пропонує понад два з половиною мільйони «фоллоуверів» у Twitter щомісяця.
Фірма Gartner, що займається ринковими дослідженнями, порахувала, що 2014 року від 10 до 15 відсотків усіх оцінок та коментарів у соціальних мережах будуть купленими. Нині цей бізнес лише набирає обертів. Причиною попиту на таку «продукцію» є те, що кількість прихильників чи друзів у соціальних мережах стала нині справжньою цифровою валютою. Для багатьох підприємств нині це мірило популярності тієї чи іншої рекламної кампанії. Також журналісти орієнтуються на «лайки», оцінюючи популярність якоїсь статті або теми.
Є попит – є й пропозиція
«Доти, поки поняття успіху прив'язуватиметься до цифр, дуже спокусливо піти таким коротким шляхом», - каже консультант із соціальних мереж Борис Ельдаґсен. Він зі своїми помічниками досліджує походження «лайків» і оприлюднює цю інформацію на сайті «like detektives». Це важлива зміна у розвитку соціальних мереж, зауважує він: «Соціальні мережі стають дедалі більш комерціалізованими, і через це інтерес до маніпуляцій також зростає».
Іноді «лайки» продукують фейсбучні профілі, які керуються комп'ютерними програмами – так звані «боти» (bot). Іноді це звичайні люди, які посилають «лайки» та «коментарі» за гроші. Цей ґешефт стає дедалі більш професійним, зауважує Ельдаґсен. Наявність таких «бот-френдів» експерти виявили і в профілях великих концернів, і політиків. Так, приміром, у кандидата в президенти США від республіканців Мітта Ромні кількість «фоллоуверів» у Twitter лише за один день зросла на 117 тисяч – це був плюс у 17 відсотків.
Фальшивим «лайкам» – бій
Тим часом експерти застерігають, що такий «чорний ринок» «лайками» та «френдами» підриває довіру до соціальних мереж як таких, їхньої безпеки та, власне, відчуття спільноти. Соціальні мережі вже працюють над тим, аби перешкодити розвиткові такого бізнесу. За даними Facebook, поки що у цій соціальній мережі можна говорити лише про 1,5 відсотків профілів, створених з комерційною метою. Наприкінці серпня цей концерн заявив, що розпочинає кампанію проти фальшивих «лайків» і буде автоматично їх знищувати.