Антикризовий менеджмент BMW: «Чому ви їздите на автомобілі наших конкурентів?»
17 червня 2009 р.
Німецький автоконцерн BMW, котрий нині серйозно потерпає від наслідків економічної кризи через різке скорочення обсягів продажів нових машин, вдався до вельми оригінальної акції. Компанія вирішила спонукати своїх працівників у Німеччині їздити на автомобілях власного виробництва. Принаймні, так можна розцінити незвичну акцію, проведену автовиробником. Але про примус не йдеться, швидше – про дуже прозорий натяк.
Карткова акція
На підприємствах концерну в містах Лейпциг, Берлін, Реґенсбурґ, Ландсгут і Мюнхен протягом минулих тижнів на автомобілі співробітників було причеплено близько 7000 плакатів. «Червоні картки» отримали лише ті працівники, які їздять на автомобілях конкурентів BMW. Цю інформацію спочатку оприлюднила газета "Зюддойче Цайтунг", а в середу підтвердив речник автоконцерну.
Що не так?
На плакатах був напис : «Що не так?» А потім йшло пояснення: «Ви залюбки працюєте в нас. Ви цінуєте своє робоче місце і свою зарплатню. Але ви їздите на автомобілі конкурента». За словами представників концерну, про вимогу змінити машину зовсім не йдеться. Це радше поштовх до того, щоб замислитися. У компанії вважають, що цей крок не є проявом впливу на співробітників. Крім того, проведення акції було узгоджене з виробничою радою підприємства. Моделі машин, які не мають аналогічних альтернатив у BMW, картку із промовистим запитанням не отримали.
На підприємствах баварського автоконцерну працюють у Німеччині загалом 73 тисячі робітників. Через кризу обсяги продажів нових машин різко скоротилися. Лише за перші п'ять місяців цього року рівень збуту впав майже на 21%.
НН /DPA
Редактор: Леся Юрченко