Різдвяний бізнес – остання надія німецьких торговців

Кожного року одна й та сама картина – на Різдво німці витрачають найбільше грошей, а отже фірми не шкодують грошей на рекламу телевізорів, комп’ютерів чи мобільних телефонів.

А як цього року? Чи буде в "бюргерів" достатньо євро на традиційні подарунки, коли в країні – якщо вірити економістам – досі криза? Чимало фірм скоротили або скасували своїм співробітникам різдвяні надбавки. Соціологи попереджають, що бажання витрачати гроші у німців зменшилося. До останнього власники магазинів побоювалися обвалу ринку. Але яка ситуація насправді? Думки на різдвяному ринку в Кельні:

«Мушу чесно сказати, я так само витрачаю гроші, як і раніше, тобто економічна криза на цьому жодним чином не позначилася. Все одно не можна передбачити, що буде далі, якщо я ці гроші заощаджуватиму. Колись вони знеціняться, і в мене взагалі нічого не буде». / «Треба собі інколи щось дозволяти. Поки є робота і гроші, це нормально. Сьогодні й завтра принцип такий – не заощаджувати!»

Стриманий оптимізм торгівлі

Дослідження інституту GfK також засвідчило, що навіть у часи кризи німці не заощаджують. Майже дві третини опитаних планують цього року витратити на різдвяні подарунки стільки ж, скільки й минулого.

Хоча є й інші. Кожен четвертий збирається цього разу обмежити витрати. На Кельнському різдвяному ринку біля знаменитого собору таких людей теж можна зустріти. Наприклад, Ренате Небелінг з міста Гуммерсбаха. Вона збирається зважати на те, «як розподіляти подарунки. Як зробити так, щоб подарунки були не дорогі, але приємні. Витрачати зараз гроші небезпечно. Краще їх сховати – до наступного року».

Саме цього і побоюються німецькі торговці. Говорить Губертус Пеленгар, речник Німецької спілки роздрібної торгівлі: «Різдвяний торговий сезон цього року почався відносно спокійно. Але вже через тиждень ми побачили піднесення, після дня Святого Миколая (в Німеччині – 6 грудня) люди почали витрачати більше грошей. Ми очікуємо, що оборот буде на рівні минулого року. Якщо буде трохи менше, ми теж задоволені».

Автор: Беньямін Хаммер / Роман Гончаренко

Редактор: Захар Бутирський