Ulusal Marka Endeksi’nde başarılı olan ülkeler
Ulusal Marka Endeksi’nin bu yılki sayısında Almanya, listenin daha alt sıralarına inen ABD'yi geçerek birinci oldu. Bu araştırma, ülkelerin farklı kategoriler içerisinde nasıl algılandıklarını irdeliyor.
1.Almanya
Almanya, 2016’da ikinci geldikten sonra bu sene birinciliğe yerleşti. Endeksin dikkate aldığı altı farklı kategorinin beşinde Almanya ilk beş arasında. Araştırmayı yapanlar bu yükselişin özellikle Mısırlılar, Ruslar, Çinliler ve İtalyanlar arasında Almanya algısının artmasıyla ilgili olduğunu söyledi.
2.Fransa
Fransa, 2009 yılından bu yana ilk defa ikinci sırada yer aldı. Diğerlerinin Fransa’nın nasıl yönetildiğine dair görüşlerinin değişmesinden faydalanarak listede yükseldi. Genç bir cumhurbaşkanı olan Emmanuel Macron’un geçtiğimiz Mayıs ayında seçilmesinin bunda payı var. Fransa ayrıca kültür kategorisinde birinci sırada yer alırken, turizmde ikinci ve ihracatta da beşinci sırada yer alıyor.
3.İngiltere
Geçen yılki Brexit’e bağlı olarak yaşadığı düşüşü toparlayarak bu yıl 3. sırada yer aldı. Araştırmayı yürütenler, birçok ülkenin Brexit'e alıştığı sonucuna vardıklarını ifade ettiler. Hatta İngiltere’nin yönetimi konusunda genel algının iki puan yükselmesinin de bununla ilgili olduğunu aktardılar. İngiltere ihracat, turizm, kültür ve göç/yatırımlar konusunda listedeki ilk beş ülkenin arasında.
4.Kanada
Yönetim, insan ve göç/yatırımlar kategorilerinde en yüksek puanlara sahip ülke olan Kanada, dördüncü sıradaki yerini korudu. Ülkenin toplam puanı geçen seneye kıyasla çok fazla yükselmedi, ancak komşu ABD’nin sıralamada aşağılara inmesi Kanada’nın işine yaradı.
5.Japonya
Japonya 2017’de büyük bir sıçrama yaparak dördücü sırayı Kanada'yla paylaştı. İhracat ülkenin en iyi olduğu kategori. Altı farklı kategoriden ilk beşte yer aldığı tek kategori bu. Ancak Japonya yönetim, kültür ve göç/yatırım konularında da önemli kazanımlar elde etti.
6.Amerika Birleşik Devletleri
ABD, ilk beş içerisinde yer alan ülkelerden en büyük düşüşü yaşayan ülke oldu. 2016'da 1. sırada yer alan ABD, 2017’de kendisine ancak 6. sırada yer bulabildi. Araştırma, bunun ana sebebini Trump’ın başkan olmasını gösterdi ve bu duruma “Trump etkisi” dedi. Ülke yönetim kategorisinde 19. sıradan 23. sıraya geriledi. Ancak ihracatta 2., kültür ile göç/yatırım kategorilerinde 5. sırada yer alıyor.