Šta se krije iza prodaje uglednih listova?

Uticajni izdavač Aksel Špringer AG prodao je više tradicionalnih listova medijskoj grupi Funke. Mnogi kritikuju taj poslovni potez kritikuju i brinu se za zaposlene, a neki analiziraju šta se krije iza ovakve strategije?

Medijska senzacija ovog leta: Aksel Špringer AG prodao je nekoliko tradicionalnih listova, uključujući Hamburger abendsblat i Berliner morgenpost. Kupac je Medijska grupa Funke, nekada VAC (WAZ), izdvojio je 920 miliona evra za ova dva ugledna lista.

"Bio sam veoma iznenađen, kao i čitava nemačka medijska scena", kaže portparol nemačkog udruženja novinara (DJV), Hendrik Cerner, u razgovoru za DW. "Niko to nije očekivao, pogotovo jer se ne radi o redakcijama sa gubicima.“ Špringer AG, koji takođe izdaje dnevni list "Velt" i tabloid "Bild", saopštio je da su prodati listovi prošle godine, ostvarili prihod od 512,4 miliona evra. To je oko 15 odsto od ukupne zarade ove izdavačke kuće.

"Strategija je da se onlajn aktivnosti definitivno smeste u prvi plan, i to ne samo informativni portali, kao što je bild.de već i zabavne strane koje Špringeru zaista donose novac", kaže Cerner. Špringer već ima nekoliko onlajn portala kao što su autohaus24, finanzen.net, immonet ili StepStone. Čak i portal za kupovinu Idealo i platforma za privatne smeštaje, Airbnb, pripadaju Špringeru.

Digitalna svaštara

Upravo ta orijentacija predstavlja trn u oku medijskim profesionalcima u Nemačkoj. Glavni urednik Ziddojče cajtunga, Kurt Kister oprašta se od ove izdavačke kuće nazivajući je "digitalnom svaštarom". Urednik Špigla Janko Tic kaže da će se ovaj potez osvetiti Špringeru i da je reč o izdaji i napuštanju korena i novinarstva.

Ali odluka nije naišla samo na nerazumevanje. Profesor komunikacija u Drezdenu, Volfgang Donsbah kaže da je prodaja obavljena u dobro vreme i da će doneti dosta novca. Veoma važno za digitalni preokret grupe. "Izgleda da je to poruka: dugoročno gledano, jer okrećemo se digitalnom svetu, mada još uvek zadržavamo štampane proizvode - Velt i Bild."

Prema jednoj nedavnoj studiji, broj čitalaca štampanih medija se stalno smanjuje. Doduše, oko 45,5 miliona ljudi u Nemačkoj još uvek poseže za dnevnom štampom, ali - to je oko milion manje nego u leto 2012. Posebno mlađi čitaoci prebacuju se na besplatno ponuđene informacije na Internetu.

Posledice za radnike

Nemačko udruženje novinara, posebno brine jedan problem - budućnost radnih mesta. "Ne želim da širim paniku, ali naravno, u ovom trenutku nema garancije za zaposlene", kaže Cerner. Funke Medijska grupa je u poslednjih nekoliko meseci bila na lošem glasu jer je zatvorila celu redakciju Vestfališe rundšau i otpustila oko 150 urednika.

Čak i medijski ekspert Donsbah, ne isključuje smanjenje broja radnika: "U ovom trenutku, obe izdavačke kuće se drže po strani što se toga tiče, ali, zašto se kupuje i spaja (…) sinergija je eufemizam koji se tu često koristi. Radi se o štednji, a najskuplji su, zna se, ljudski resursi. "

Funke grupa ima vremena do leta 2014, da plati 660 miliona evra. Ostatak sume Špringer daje na zajam. Ali, čak i ako se obe strane slažu, to mora da potvrdi i kartelski nadzor. Potrebno je da se utvrdi da li je time u Nemačkoj ugrožena raznovrsnost medija.

"Mi se potajno nadamo da iz Saveznog zavoda za kartele neće stići zeleno svetlo", kaže Cerner. Sa naučne tačke gledišta, ta želja je prilično nerealna. Profesor Donsbah ne veruje da će prodaja biti odbijena. On očekuje pozitivno rešenje, do kraja godine.

Autor: Stefani Hepner / Dijana Roščić
Odg. urednik: Jakov Leon