Результаты опроса: у немецкой экономики - самый высокий престиж в мире
13 октября 2008 г.
У немецкой экономики - самый позитивный имидж в мире. К такому заключению пришли специалисты центра маркетинговых исследований Costumer Research North America и консалтинговой фирмы Simon Anholt. Вслед за Германией по порядку разместились остальные страны "большой семерки": Франция, Великобритания, Канада, Япония, Италия и США.
Опросив в интернете 20 тысяч человек из 20 стран, эксперты впервые составили так называемый "Индекс национальных экономик" (Nations Brands Index), оценивающий имидж экономик 50 стран мира. Респонденты должны были дать оценку экспортной мощи и инвестиционной деятельности каждой страны, а также высказать свое мнение по поводу правительства, культуры, людей и роли страны в мировом туризме.
Мужчины остаются верны немецкому автомобилестроению
Чтобы уточнить, чем же все-таки Германия выделяется среди прочих стран "большой семерки", издание Welt Gruppe и компания маркетинговых исследований Custumer Research Company провели дополнительный опрос среди жителей стран G-7. На вопросы анкеты ответили 6 тысяч человек из Великобритании, Италии, Канады, США, Франции и Японии.
Особым доверием бренд "Сделано в Германии" пользуется у жителей Франции, Канады и Великобритании. 60 процентов опрошенных в этих странах согласились с утверждением, что отличительными признаками немецкого товара являются "высокое качество и надежность". А вот японцы и итальянцы скептически настроены по отношению продукции, выпущенной в Германии. Только треть респондентов из этих стран отозвались о ней как "высококачественной продукции".
Наибольшим доверием экспорт из Германии пользуется среди состоятельных мужчин с высшим образованием. Женщины в своих оценках по отношению к бренду "Сделано в Германии" были гораздо сдержаннее. Исследователи объясняют такую разницу тем, что у мужчин продукция из Германии сразу ассоциируется с немецкими автомобилями, которые, как и прежде, пользуются высоким спросом на мировом рынке.
Экономическая модель Германии не так популярна
В позитивное влияние Германии на мировую экономику верят 55 процентов опрошенных во Франции, 51 процент респондентов в Италии, 40 - в США и только 23 процента японцев. В среднем этот показатель составил 40 процентов. Эксперты предполагают, что, возможно, репутацию немецких фирм и предприятий в последнее время изрядно "подмочили" коррупционные скандалы, связанные, в частности, с концерном Siemens.
Исследователи также попытались выяснить, насколько высок престиж немецкого механизма социально-рыночной экономики. Оказалось, что только у итальянцев (48 процентов) и французов (46 процентов) такая экономическая модель вызывает доверие. В Японии, Великобритании и Канаде ее поддержали 20 процентов респондентов, а меньше всего ей доверяют американцы (13 процентов). (со)