Немецкая любовь к походной моде
10 апреля 2013 г.
Удивительное дело: если присмотреться на улицах немецких городов, во что одеты сейчас бюргеры, кажется, что они все собираются в поход - или только что вернулись из похода. На многих - спортивные или полуспортивные куртки. Годовой оборот продажи оutdoor-одежды составляет в Германии два с половиной миллиарда евро. Такую тягу к "функциональному" комфорту можно было бы объяснить, например, легендарным прагматизмом, столь присущим жителям Германии. Но такая одежда часто стоит очень и очень недешево, что как будто противоречит этому объяснению.
Как бы там ни было, но практичные "многослойные" куртки в Германии нарасхват. Верхняя часть - непромокаемая ветровка, нижняя - "подстежка" из мягкого, легкого и теплого флиса, а между ними , бывает, еще и душегрейка-безрукавка. И самое замечательное в этом комплекте – при желании каждая его часть носится самостоятельно.
Три куртки за те же деньги
Один из самых известных немецких лейблов одежды для туризма и активного отдыха, которая все больше становится в Германии повседневной, - Jack Wolfskin. Одежда с этой маркой хорошо раскупается во всем мире, но особой любовью суперкуртки пользуются все-таки у немцев. Пресс-секретарь фирмы Томас Циммерлинг (Thomas Zimmerling) объясняет это именно тем, что прагматизм у немцев в крови. Дело не только в удобстве и непромокаемости. Есть еще возможность, так сказать, за те же деньги получить вместо одной сразу две или даже три куртки.
Прагматизм прагматизмом, а вот ходить в пешие походы или просто прогулки по лесам и холмам немцы любят. По результатам исследований, проведенных университетами Трира и Байройта, это занятие занимает в Германии почетное четвертое место среди форм активного отдыха, уступая лишь езде на велосипеде, плаванию и бегу.
Десять миллиардов евро составил доход от продажи изделий оutdoor в 22 странах Европы за период с 2009 по 2011 годы. Такие данные собрал отдел изучения потребительского спроса Союза европейских изготовителей "походной" одежды European Outdoor-Group. И объем продаж увеличивается ежегодно.
К походу готов!
Исследование, проведенное при участии Немецкого союза любителей пеших походов (Deutscher Wanderverband) выяснило, что и среди тех, кто в походы не ходит, 74 процента носит "походные" куртки. Бывать на природе считается не только здоровым, но и престижным занятием. Такой имидж отражается и на стиле повседневной одежды. Кроме того, спортивные или, вернее, полуспортивные куртки ассоциируются с молодостью и активностью, и лежебока любого возраста превращается в подтянутого молодца. Эксперт по вопросам изучения спроса потребителей Штефан Бруннер (Stefan Brunner) считает, что это - еще одна важная причина популярности походно-спортивной одежды в Германии.
Но, скажем, Адальберт фон дер Остен (Adalbert von der Osten), исполнительный директор Федерального союза спортивной индустрии (Bundesverband Sportartikelindustrie) "эмоциональных" аргументов не признает. Его стихия – цифры и факты. Германия - самая густонаселенная страна Европы с хорошо отлаженной торговой сетью экипировки для всевозможных видов активного отдыха. "Такого богатого ассортимента нигде в Европе больше не нет", - подчеркивает он. К тому же, именно такая одежда как нельзя лучше соответствует климатическим условиям Германии: осадков здесь выпадает много, не жарко, но и сильные морозы - редкость.
Модная функциональность
Однако, например, в Швеции и России, где климат - похожий (ну, разве что холоднее зима) доля этой трендовой в Германии практично-спортивной одежды ничтожна. Да и итальянцы очень не любят разгуливать в таком функционально-скучном наряде. Ведь одежда для туризма и активного отдыха долгое время сохраняла статус "бесформенной", немодной, грубой.
Но времена изменились, и сегодня такие факторы, как удобство и практичность вовсе не противоречат модной линии. Outdoor-одежда вызывает настоящий бум и у тех, кто старается одеваться по последней моде. Появилась возможность сочетать практичность и удобство с разнообразием кроя и расцветок - в пику стереотипному представлению о спортивно-походной одежде. Функциональность стала красивой. Правда, это сказалось на цене, но, как говорят, красота требует жертв. В том числе и материальных.