0:01
То, что на первый взгляд кажется отдыхом - на самом деле тяжелая работа. Именно в этом уголке у специалистов гамбургского рекламного агентства Пайлот рождаются лучшие идеи. Идеи здесь важны как воздух, ведь клиенты постоянно хотят чего-то нового. В последнее время агентство разрабатывает рекламные концепции для смартфонов. Нелегкая задача. Ведь реклама на маленьких дисплеях гораздо сильнее действует на нервы, чем на больших экранах.
0:26
Тобиас Гэртнер
рекламное агентство Pilot
На экране смартфонов реклама занимает намного больше места, чем на компьютере. Поэтому, как любая реклама, она должна информировать, развлекать, доставлять удовольствие - в общем, у пользователя не должно возникнуть ощущение, что ему мешают. В этом и заключается главная трудность. Для этого нужны хорошие идеи. С этим связаны и расходы. Ведь разработка таких идей имеет свою цену.
0:43
Рекламное послание на мобильных устройствах более замаскировано, а стоит дороже. И обычно реклама на планшетниках - интерактивная. Мобильные устройства можно трогать, трясти и переворачивать. Эти свойства использует агентство Пайлот при создании рекламы.
1:02
Юлия Розенбаум
рекламное агентство Пилот
Как показывает наш опыт, клиенты, которые однажды решили потратиться на мобильную рекламу, делают это и в будущем.
1:13
Это же подтверждают цифры. Рынок рекламы на мобильных устройствах растет двухзначными темпами. В то время как другие носители рекламы скорее находятся в состоянии застоя. Хотя вряд ли мобильная реклама когда-нибудь вытеснит классические рекламные ролики.
1:30
Тобиас Гэртнер
рекламное агентство Pilot
Представить марку в выгодном свете на крошечном дисплее смартфона, конечно, намного сложнее, чем на большом экране компьютера, или даже на экране телевизоров, которые в наше время выпускают все большего размера. Но я думаю, в будущем реклама c использованием мобильных устройств займет свою нишу.
1:53
Особенно новые интернет-фирмы инвестируют много денег в мобильную рекламу. Например, американский портал дизайнерских продуктов Fab с филиалом в Берлине. Реклама на мобильных устройствах обеспечивает этой фирме около 50 продаж продаж в выходные и праздники.
2:23
Мария Моланд
фирма Fab
Люди, которые приходят к нам через рекламу на мобильных устройствах, обычно
заказывают намного больше. Они приносят нам в 3 раза больше прибыли.
2:32
Таковы результаты их торговли в США. В Европе предприятие запустило мобильную рекламу лишь несколько недель назад и рассчитывает на аналогичный успех.
0:01 Was wie Feierabend aussieht, ist harte Arbeit. Die besten Ideen für Werbung haben die Mitarbeiter der Hamburger Agentur Pilot hier. Und die brauchen sie, denn die Kunden wollen immer Neues. In letzter Zeit auch Konzepte für Werbung auf Smartphones. Keine leichte Aufgabe. Denn im Vergleich zu normalen Computern kann Werbung auf so kleinen Bildschirmen richtig nerven:
0:26 O-Ton 1 - Tobias Gärtner, Firma Pilot (dt.):
"Sie nimmt einen wesentlich größeren Bestandteil des Bildschirms ein. Deswegen muss sie wie jede gute Werbung informieren, spannend sein, Spaß machen, so dass ich mich davon nicht gestört fühle. Das ist die große Herausforderung, - und das ist auch der Aufwand und die Kosten diese Idee zu entwickeln."
0:43 Die Werbebotschaften auf mobilen Geräten sind versteckter, aufwändiger. Und meist interaktiv. Pilot versucht auszunutzen, dass man Smartphones und Tablets anfassen, drehen und schütteln kann.
1:02 O-Ton 2 - Julia Rosenbaum, Firma Pilot (dt.):
"Und wer das testet, das zeigt die Erfahrung, wer erstmal das Geld in die Hand nimmt und die ersten Schritte wagt, der bleibt bei dem Medium."
((
1:13 Das belegen auch Zahlen: Der Werbemarkt für mobile Endgeräte wächst zur Zeit zweistellig, während andere Werbeformen in dieser wirtschaftlich schwierigen Zeit eher stagnieren. Verdrängen wird die mobile Werbung klassische Werbespots aber wohl kaum.
1:30 O-Ton 3 - Tobias Gärtner, Firma Pilot (dt.):
"Ich kann eine Marke natürlich nicht auf einem winzigen Smartphone-Display inszenieren wie ich sie auf einem großen Computer-Bildschirm oder immer größeren TV-Monitoren inszenieren kann, da ist sicherlich eine Herausforderung, die man meistern muss. Aber ansonsten wird das ein ganz normaler Teil im digitalen Alltag des Konsumenten sein."))
1:53 Gerade junge Internetfirmen investieren viel Geld in mobile Kampagnen. Zum Beispiel das amerikanische Design-Portal Fab mit seiner europäischen Niederlassung in Berlin. Bei dem Händler für Design-Objekte kommen an Wochenenden und Feiertagen inzwischen 50% der Einnahmen über Einkäufe von Smartphones und Tablet-Computern.
2:23 O-Ton 4 - Maria Molland, Firma Fab (engl.):
"In addition people that use mobile tend to have more items per order and they tend to spend more with us, - so they are about 3 times more profitable than normal web user."
Übers. DW-TV:
"Außerdem kaufen Leute, die über mobile Geräte bestellen, mehr. Diese Kunden bringen uns 3-mal mehr Gewinn."
2:32 Das sind Zahlen aus den US-Geschäft. In Europa hat das Unternehmen erst vor wenigen Wochen seine mobile Werbekampagne gestartet, und erwartet ähnliche Erfolge.
ENDE bei 2:45