Германия: выжить удается лишь самым лучшим брэндам
15 февраля 2004 г.При взгляде на победителей становится ясно, что выиграть в конкурентной борьбе может лишь известная фирма с хорошим имиджем. Требования к успешному маркетингу со временем значительно повысились. Выжить удастся лишь самым лучшим брэндам. А что хорошая репутация базируется не на одной только всеобщей симпатии, доказывает пример немецкого автомобилестроительного концерна BMW. Его имидж – производитель машин для клиентов с повышенными запросами. Результат – высокая популярность марок Mini, Rolls-Royce и BMW среди целевых групп. Добрая слава компании базируется на признании ее высокой компетенции по сравнению с конкурентами. Благодаря современным технологиям и дизайну, а также активному обновлению модельных рядов концерн BMW считается новаторским предприятием. Не говоря уже о весьма успешных рекламных кампаниях в СМИ. Так, двенадцатиминутную телевизионную передачу, выдержанную в стиле гала-представления, которая предваряла выход на рынок новой “пятерки”, посмотрели более трех миллионов телезрителей. Транслировалась она по двум популярнейшим телеканалам в лучшее эфирное время. Однако ни одна другая немецкая фирма не упоминалась в отчетах маркетинговых экспертов столь часто, как энергетический концерн Siemens. В сознании немцев этот гигант является образцовым предприятием. "Мы новаторы и глобалисты. А, кроме того, мы быстро реагируем на изменение спроса, мы человечны, честны и открыты всему новому. Мы такие же, как в глубине души все немцы", - заявил один из менеджеров немецкого концерна Siemens.
Перевод Елены Грановской