Бутсы, аспирин и политическая нейтральность

Блестящий макет автомобиля перед Бранденбургскими воротами, двухметровые футбольные бутсы на лужайке перед рейхстагом – рекламная компания к Чемпионату мира по футболу постепенно приобретает четкие очертания. Федеральное правительство договорилось с представителями 15 крупнейших немецких компаний о ее форме и содержании.

В первую очередь, парламентская оппозиция опасалась, что правительство будет использовать рекламную кампанию к первенству мира по футболу для повышения своей популярности перед выборами в бундестаг, которые состоятся в сентябре 2006 года. Да и сами концерны не хотели, чтобы их участие в рекламной кампании было воспринято как поддержка правящей „красно-зеленой“ коалиции.

Улучшение имиджа Германии

Вице-президент Федерального союза немецкой промышленности (BDI) Михаэль Роговски (Michael Rogowski) на презентации кампании в Берлине отметил, что она будет „политически нейтральной“. Чтобы подчеркнуть ее надпартийный характер, кампания будет проходить под патронажем президента Германии Хорста Келера (Horst Köhler). По словам министра внутренних дел ФРГ Отто Шили (Otto Schily), кампания направлена не только на рекламу футбольного турнира, но и на улучшение имиджа Германии в мире, поэтому она продолжится после окончания чемпионата мира и проведения парламентских выборов – до 2007 года.

Старые знакомые

По предварительным расчетам, кампания обойдется в 20 миллионов евро – правительство и концерны предоставят по 10 миллионов. Концерн, желающий участвовать в ней, должен выделить не менее 100 тысяч евро. Пока не известно, какой вклад сделают отдельные фирмы, однако концерны Bayer, Eon и Deutsche Telekom выразили свое согласие с концепцией рекламной кампании. Как заявил Роговски, 40 компаний заинтересованы в участии. Он отказался их назвать, сказав только, что большинство из них – „старые знакомые“. По всей вероятности, среди них DaimlerChrysler, Siemens или Deutsche Bank.

„Футбольный клуб Германия 06“

Руководить кампанией будет специально созданное агентство FC Deutschland 06 („Футбольный клуб Германия 06“), во главе которого стоит Майк де Фрис. Ее содержание разработали рекламные агентства Scholz & Friends, Zum Goldenen Hirschen и Löwe. По словам главы Scholz & Friends Себастиана Турнера (Sebastian Turner), на время чемпионата мира Германия снова окажется в центре внимания мировой общественности, как после падения Берлинской стены. Для освещения первенства мира в ФРГ приедет 20 тысяч иностранных журналистов.

Откуда взялся аспирин?

Кроме девиза готовы первые слоганы кампании. В них присутствует немалая доля самоиронии. Например, один из слоганов: „Нас немцев считают твердолобыми. А ведь это – одна из причин, по которой мы изобрели аспирин“. Однако одна из основных задумок кампании – двухметровые макеты немецких изобретений, установленные перед зданиями и сооружениями, которые для иностранных туристов символизируют Германию, и, как правило, изображены на почтовых открытках – например, машина на фоне Бранденбургских ворот. В перерывах между матчами, а также в рекламных паузах телезрители во всем мире увидят эти картинки. (сг)