Корпоративные цвета: имидж из палитры

При всем многообразии оттенков синего один пользуется повышенным спросом: "Pantone 280 C". Этот тот самый синий цвет, который выбрала для продвижения своих продуктов немецкая торговая марка Nivea. Ее право на эксклюзивность пытались оспорить через суд конкуренты: "синих" продуктов на рынке - хоть пруд пруди. Безуспешно. Синий на баночках с кремом Nivea - это бренд.

Один и тот же оттенок может быть фирменным цветом нескольких брендов. Крупнейшая в Европе телекоммуникационная компания Deutsche Telekom попыталась добиться эксклюзивного права на использование своего корпоративного цвета из ряда пурпурных через суд и проиграла. Теперь концерну приходится мириться с тем, что один американский вебпортал тоже использует в своем логотипе мадженту.

Швейцарский концерн Lindt & Sprüngli окончательно застолбил за собой право заворачивать своих шоколадных зайцев в фольгу оттенка Pantone Premium Metallics coated 10126 C. В споре с конкурентами последнее слово сказал Федеральный верховный суд Германии (BGH). Согласно вердикту, золотой цвет фольги, в которую завернуты зайцы Lindt, пользуется защитой товарного знака.

В 1901 году швейцарец Филипп Сушард выпустил шоколад с добавлением молока, что делало его менее горьким. Уже тогда плитки Milka заворачивали в бумагу лилового цвета с изображением коровы в горах. В 1972 году лиловой стала и корова, а в 1995 компания первой в Европе, по собственным данным, получила патент на свой фирменный цвет. Плиточный шоколад Milka производится в немецком Лёррахе.

Сберегательные кассы Германии Sparkassen выиграли шестилетнюю тяжбу с испанским банком Santander и могут использовать эксклюзивно свой фирменный красный цвет. Испанский банк использует в своем логотипе красный под номером HKS 14. Немецкие сберкассы запатентовали в 2007 году "Rot HKS 13" как свой фирменный цвет.

Удачно выбранный фирменный цвет не режет глаз, но прочно оседает в сознании. Ведущий немецкий производитель сухарей Brandt на протяжении многих десятилетий использует приглушенный оттенок оранжевого в качестве фирменного цвета. А вот по более яркому оттенку этого цвета, более сочному и жизнерадостному, безошибочно можно определить газированный напиток с апельсиновым вкусом Fanta.

Бирюзовая буква L на желтом фоне - логотип немецкого издательства Langenscheidt, специализирующегося на лингвистической литературе. В 2010 году компания получила патент на желтый цвет для своих двуязычных словарей. Желтый как фирменный цвет использует также немецкая почта.

Американская компания UPS, специалист по экспресс-доставке грузов и документов, позаимствовала свою фирменную окраску у железнодорожников США. Почти 100 лет тому назад основатели глобальной курьерской службы рассудили, что золотые буквы на коричневом фоне, как на вагонах класса "люкс", придадут респектабельный вид и курьерским автомобилям. На коричневом лаке также мало заметна дорожная пыль.

Частный немецкий перевозчик из Мюнхена обслуживает всю Европу и является ведущим автобусным предприятием в Германии. Зеленые автобусы перевозят миллионы пассажиров под девизом "Fahr grün!": компания рекламирует себя как экологичный вид транспорта, не такой вредный для окружающей среды, как поезд, самолет и автомобиль.

Зачем ограничиваться одним цветом, если можно использовать всю палитру? Некоторые бренды сознательно выбирают многоцветность в качестве фирменного стиля. Не только производитель детского питания Hipp пробуждает радостные эмоции своим пестрым логотипом. Концерны Google или Ebay тоже знают, что в каждом взрослом, как правило, еще живет дитя.