Рекламная пауза в кампусе
5 сентября 2012 г.
Сегодня невозможно представить себе нашу жизнь без рекламы. Ярче, остроумнее, оригинальнее… Чтобы привлечь внимание публики хотя бы на несколько секунд, специалисты по рекламе используют весь свой креативный потенциал. Чем не шанс для молодых "генераторов идей", тем более знакомых с другой культурой и менталитетом?
Реклама для рекламы
Сами вузы, предлагающие направление "рекламный бизнес", на рекламу не скупятся. На сайте специальности "экономика и реклама" (Betriebswirtschaft/Werbung) Высшей школы в Пфорцхайме (Fachhochschule Pforzheim) абитуриентам обещают: "Реклама сделает вас богатым, знаменитым и привлекательным. Выбирая эту уникальную бакалаврскую программу, вы делаете важный шаг в верном направлении". Здесь же содержатся отзывы выпускников, работающих сегодня в именитых компаниях Yahoo!Deutschland, Swatch Group, Henkel и других.
Уникальность программы, как пояснили в вузе, заключается в международном дипломе. Студенты посещают курсы на немецком и английском языках, проводят семестр по обмену или проходят практику за рубежом. Высшая школа в Пфорцхайме гарантирует подготовку специалистов, соответствующую требованиям рынка труда не только в Германии, чему способствуют и тесные связи с представителями сферы рекламы.
К рекламному приему прибегает и другой вуз. Он-то и сработал в случае Полины Новиковой из Украины. Неординарная презентация специальности "реклама и маркетинговая коммуникация" (Werbung und Marktkommunikation) на сайте Штутгартской высшей школы медиа (Hochschule für Medien Stuttgart) сразу привлекла ее внимание. "Я влюбилась в этот сайт. Мне сразу захотелось попасть в вуз, и возможность учиться в нем считаю подарком судьбы", - не скрывает восторга студентка.
Для стратегов и тактиков
Эта специальность особо популярна. В 2011 году заявки на учебу подали 1400 человек, вуз смог принять лишь 40. Формальные требования - средний балл аттестата от 1,4 до 2,0 (по немецкой системе). Наличие опыта работы или профессиональное образование в сфере рекламы принесет дополнительные очки абитуриенту.
Бакалаврская программа рассчитана, как правило, на шесть семестров. Основной упор здесь сделан на разработку рекламной кампании: общение с клиентами, планирование и составление концепции. "Нас научили основам рекламы и маркетинга, объяснили, как проводить кампании. Многое мы смогли опробовать в рамках реальных проектов", - перебирает свой академический багаж Полина Новикова.
Студенты набивают руку в условиях, максимально приближенных к действительности, будь то создание так называемого концептуального магазина (сonсept store) или работа с фотографией как средством рекламы. "На одном из семинаров с помощью снимков мы инсценировали цитату из книги. А потом должны были выразить свою личность посредством фотографии", - такой опыт студентка из Украины считает бесценным.
Диплом с харизмой
Высшая школа в Пфорцхайме и Штутгартская высшая школа медиа - те редкие государственные вузы, где рекламный бизнес - отдельное учебное направление и куда, к слову, принимают без вступительных экзаменов. Чаще же азы рекламного дела студенты косвенно усваивают на специальных семинарах, изучая экономику (Betriebswirtschaft), теорию коммуникации (Kommunikationswissenschaft) или медиаменеджмент (Medienmanagement).
Но работать в сфере рекламы можно и без узкой специализации и высшего образования. Нередко достаточно диплома о профессиональном обучении, полученном, скажем, в одном из рекламных агентств. Правда, для иностранцев, желающих трудоустроиться в Германии, этот путь может оказаться не таким и простым. Диплом немецкого вуза многократно повышает шансы.
Впрочем, главное в рекламном бизнесе - не квалификация, а личные качества специалиста. "По большому счету, вся эта работа - презентация себя, - считает Полина Новикова. - Поэтому и в учебе все построено на презентациях - от рефератов до представления результатов работы над проектами. Важны такие качества человека как обаяние, харизма, умение подходить к людям".
Немаловажный фактор - способность пробивать себе путь. "Уже во время практики в рекламном агентстве я поняла, что там надо иметь закалку", - делится наблюдениями Полина.
Специалисты в Сети
До выпуска ей осталось всего полгода. В будущее студентка смотрит с оптимизмом: "Я уверена, что шансы найти работу хорошие. Это очень широкая специальность. В рекламных агентствах, СМИ, типографиях и отделах маркетинга на предприятиях свежие идеи нужны всегда".
Ее слова подтверждает и статистика объединения специалистов по рекламе ZAW. В первом полугодии 2012 года в Германии было чуть более 2000 вакансий. Больше всего в кадрах нуждались рекламные агентства.
В первую очередь требуются именно разработчики и организаторы рекламных кампаний. Эффективным инструментом продвижения собственной карьеры могут стать и знания компьютерных технологий. Растущий спрос на веб-разработчиков, менеджеров интернет-проектов или медиапланеров в интернете - это еще одна тенденция в немецком мире рекламы.