Олимпийские спонсоры выбрали осторожную тактику

"Место для спонсоров ещё свободно", - поспешили написать на веслах немцы Штефан Хенце и Маркус Бекер после победы на чемпионате мира по гребному слалому. Из Афин в Германию они вернутся с серебряной медалью, но, увы, по-прежнему без спонсоров. Без спонсоров выступают на Олимпийских играх, несмотря на завоеванное золото, и немецкие стрелки. "Мы не можем предложить места для рекламы, нас нет в СМИ, как тут найти спонсоров", - жалуется олимпийская чемпионка по дзюдо Ивон Бёниш.

Без медали, но с контрактом

Без медалей, но зато с долгосрочным эксклюзивным контрактом покинул Афины немецкий теннисист Томас Хаас (Thomas Haas). Полгода он выступал с наклейкой "Hasi" - так называют спортсмена в Германии. Предыдущий спонсор Томаса Хааса, концерн Nike, расторг с ним контракт во время его 15-месячного перерыва из-за травмы. Зато теннисист будет отныне получать многомиллионные вознаграждения от другой фирмы - asics, его именем назовут специальную коллекцию спортивной обуви. Хаас относится к числу тех немногих немецких атлетов, на которых ещё делают ставку спонсоры. "Компании во всех странах вкладывают деньги в пять-десять наиболее известных спортсменов", - говорит глава кёльнского института маркетинговых исследований Хармут Цастров (Hartmut Zastrow).

В Германии - это теннисист Томи Хаас, велогонщик Ян Ульрих, пловчиха Франциска ван Альмсик и её друг гандболист Штефан Кретцшмар.

Спонсоры не любят рисковать

Большинство атлетов, тем более, в тех видах спорта, которые лишь раз в четыре года появляются на Олимпийских играх, не представляют для спонсоров никакого интереса. Усугубляется это ещё и тенденцией делать ставки не на отдельных спортсменов, которые могут выбыть из строя в результате травмы, или - непоправимый урон для имиджа - в результате допингового скандала, а на команды или спортивные мега-события. Автомобильный концерн "Даймлер-Крайслер", например, с 1991 года является официальным партнером Международного олимпийского комитета. Предпочитает не рисковать и немецкий торговый концерн Obi, также многолетний олимпийский спонсор. Проблемы отдельных спортсменов "отбрасывают тень на лейбл", поясняет основатель фирмы Манфред Маус (Manfred Maus). Неслучайно именно отошедший от спортивных дел Франц Беккенбауэр столь часто появляется в рекламе: агитирует за банк, звонит по сотовому телефону, пьёт баварское пиво и позволяет "Адидасу" пополнять одеждой свой спортивный гардероб. Бывшего знаменитого немецкого футболиста и тренера "уже ничто не свергнет с пьедестала", говорит олимпийский чемпион по плаванию Михаэль Грос (Michael Gross), возглавляющий сегодня консультационную фирму.

Олимпийское лето концерна "Адидас"

Крепко стоит на пьедестале и знаменитый немецкий производитель спортивной одежды и обуви "Адидас", одевающий олимпийцев с 1928 года. Не омрачило олимпийское лето концерна и то, что его "золотая рыбка" - австралийский пловец и пятикратный олимпийский чемпион Ян Торп - не мог показать всему миру, в костюме какого производителя он выигрывал заплыв за заплывом. Дело в том, что у австралийской сборной другой генеральный спонсор.

Но у "Адидаса" и без того много медалей. Фирма одевает олимпийские сборные 22 стран, в 26 из 28 видов спорта немецкая фирма поставила оборудование и одела 100 тысяч человек из числа обслуживающего персонала Олимпиады.

Большой коммерческой отдачи в краткосрочной перспективе от столь гигантских капиталовложений менеджеры "Адидаса" не ожидают. Олимпийские игры - это не футбольный чемпионат. Трико гребца или тяжелоатлета никто не побежит покупать только потому, что его украшала знаменитая эмблема "Адидас".