Мясо не первой свежести? Спросите свой смартфон

В немецких супермаркетах все чаще можно наблюдать любопытную сцену: покупатель фотографирует упаковку с продуктами камерой смартфона. На самом деле он сканирует штрих-код. Специальное приложение (App) расшифровывает и выводит на экран информацию, которая раньше была доступна только кассирам и контроллерам. Теперь всю подноготную куриного окорочка или пакета молока можно узнать, не отходя от прилавка. Потребители такими программами охотно пользуются: после недавнего скандала вокруг отравленных диоксином продуктов питания немцы хотят покупать самые качественные продукты, а не самые дешевые.

Производители озаботились репутацией

Напомним: в январе нынешнего года Германию чуть ли не ежедневно сотрясали сообщения о том, что в корм курам, свиньям и индейкам подмешивают жиры, предназначенные для промышленных целей. Результат - повышенное содержание диоксина в яйцах и мясе. Продуктовый скандал ударил не только по фермерам: опасаясь, что пищевые контроллеры не успевают изымать из продажи зараженные продукты, многие потребители предпочли временно отказаться покупки птицы, свинины и яиц.

В борьбе за потребителя некоторые производители решили прибегнуть к помощи новых технологий. Так, мясоперерабатывающая компания Toennies Fleisch, поставщик мяса для сети дискаунтеров Aldi, выпустила бесплатное приложение для смартфона fTRACE, которое позволяет считывать штрихкоды с упаковок. На экран мобильного выводятся местонахождение животноводческой фермы, дата забоя скота, место и точное время расфасовки, а также информация о том, какая это часть туши.

"Чтобы потребитель вновь стал нам доверять, нам нужно наглядно продемонстрировать, что мясо Toennies Fleisch - высшего качества и безопасно для здоровья, - объясняет пресс-секретарь фирмы Маркус Айхер (Markus Eicher). - Добиться этого можно, только предоставив максимум информации о продукте".

Разборчивый потребитель

А вот разработчики приложения barcoo задались более высокой целью: воспитать вдумчивого, разборчивого потребителя, который будет заботиться не только о своем здоровье и кошельке, но и об экологии. barcoo появился в немецкоязычном App Store буквально через сутки после первых сообщений о зараженных диоксином яйцах. Тогда программа могла распознать только яйца, попавшие в "черный список" министерства защиты прав потребителей.

Сегодня в базе данных barcoo более 13 миллионов наименований, причем - не только продуктов питания, но и оргтехники, детских игрушек и бытовой электроники. Отсканировав штрихкод, программа прочесывает базы данных профильных изданий, экологических организаций, фонда независимой экспертизы Stiftung Warentest и дает оценку качества товара.

Помимо информации о происхождении, сроке годности и экологичности barcoo сравнивает стоимость товара в близлежащих торговых точках и в интернет-магазинах. Оценка выставляется по трехбалльной шкале. Зеленый кружок - товар высококачественный по низкой цене, произведен с минимальным ущербом для экологии. Желтым кружком помечаются "середнячки", красным - не рекомендуемые к приобретению.

Защита от подделок

На момент написания материала у barcoo было уже больше двух миллионов пользователей. Эксперт по мобильным технологиям Кристоф Рэтке (Christoph Räthke) считает, что спрос на такие приложения будет расти, а сфера применения - расширяться. Один из возможных сценариев - защита от подделок.

"Например, производители медикаментов могли бы "зашивать" информацию о себе в штрихкод, - сказал Рэтке в беседе с Deutsche Welle. - В отличие от логотипа, данные штрих-кода можно периодически обновлять. Приложение будет автоматически синхронизировать данные и, таким образом, потребитель всегда будет знать наверняка, что покупает оригинал".

Отфильтровать лишнее

Со временем, считает Рэтке, программы-сканеры будут в первую очередь использоваться для фильтрации информации, а не для генерации большого количества данных. Пользователи захлебываются в информационном потоке, поэтому им нужны приложения, которые помогают отсеивать все ненужное.

"Думаю, наиболее перспективный сценарий - это когда пользователь указывает в настройках, что его интересует, и получает только эти данные, - объясняет Рэтке. - Например, если у него аллергия на определенные пищевые добавки, он может "предупредить" об этом свой смартфон".

Собеседник Deutsche Welle убежден, что использование программ, подобных fTRACE и barcoo, в скором времени станет делом будничным. "Сканеры штрихкодов - это лишь одно из проявлений принципиально нового феномена. Смартфоны учатся интерпретировать окружающую действительность и предоставлять нужную информацию в удобной для нас форме".

Автор: Синэмон Ниппард / Татьяна Петренко
Редактор: Сергей Гуща