Как заработь на любви к работодателю

Человека встречают по одежке, а компанию - по ее имиджу. Причем не только партнеры и клиенты, но и специалисты, раздумывающие, куда отправить свое резюме. В борьбе за таланты фирмы прилагают усилия для улучшения своей привлекательности среди потенциальных сотрудников. В Германии растет спрос на представителей относительно новой профессии - менеджеров по формированию положительного имиджа работодателя, или менеджеров в сфере HR-брендинга (Employer Brand Manager).

"Это результат изменения демографической ситуации. Население стареет, во многих сферах не хватает специалистов. Чтобы обеспечить себя достаточным количеством перспективных сотрудников, фирмы должны уметь выделяться на фоне остальных", - объясняет Паула Тиме (Paula Tieme), представитель Немецкой академии HR-брендинга работодателей (Deutsche Employer Branding Akademie).

По словам Райнхольда Демеля (Reinhold Demel), главы Аугсбургского агентства по трудоустройству, особенно остро эта нехватка сейчас ощущается в сферах промышленности, энергетики, логистики, медицины. Соответственно, без грамотной стратегии по привлечению квалифицированных кадров здесь не обойтись.

Имидж - все!

Согласно исследованиям, имидж хорошего работодателя помогает привлечь лучших специалистов и уменьшить текучесть кадров. К тому же в этом случае персонал склонен куда сильнее идентифицировать себя с целями и ценностями компании и даже меньше болеть! Лояльное отношение сотрудников сказывается и на их общении с клиентами, а значит, положительно влияет на прибыль фирмы.

Факторов, способствующих созданию благоприятного образа компании, много: от атмосферы в коллективе до возможности совмещать карьеру и личную жизнь. Правда, чтобы имидж начал работать, мало регулярно устраивать корпоративные праздники или открыть ясли для детей сотрудников. Заботу о подчиненных нужно рекламировать, чтобы слава о ней вышла далеко за пределы офиса. В этом, по сути, и заключается задача менеджера по HR-брендингу.

"Из общения с нашими клиентами мы поняли, что у них пока нет четкого представления об этой профессии. Тем не менее, во многих компаниях, например, в Deutsche Bahn, появляются такие вакансии, чего еще два года назад не было", - рассказала Паула Тиме в интервью DW.

Две страны, три города, одна специальность

Первыми вузами в немецкоязычных странах, отреагировавшими на нужды рынка труда, стали учебные заведения Германии и Австрии: Образовательный центр для руководящих кадров при Мюнхенском техническом университете (Executive Education Center - TUM) и Академия управления при Венском экономическом университете (WU Executive Academy).

Вместе с Немецкой академией HR-брендинга в марте 2013 года они открыли программу повышения квалификации "Employer Brand Manager/in". "Наш вуз поддерживает предпринимательство, поэтому мы рады возможности предложить это направление в сфере постдипломного образования", - делится Изабель Вельпе (Isabell Welpe), заведующая кафедрой экономической стратегии и организации Мюнхенского технического университета.

Курс длится около четырех месяцев и рассчитан на специалистов с высшим образованием и опытом работы не менее двух лет в таких сферах деятельности, как маркетинг, управление персоналом или связи с общественностью.

Пока что занятия проходят только на немецком языке, но уже рассматривается возможность преподавания на английском, в том числе и для того, чтобы сделать обучение доступнее для россиян. "Один из наших партнеров, Венский экономический университет, очень тесно сотрудничает со странами Восточной Европой в сфере профессионального образования. Мы получаем много запросов из России и других стран этого региона", - комментирует Паула Тиме.

В программу обучения включены четыре модуля. Занятия по каждому из них длятся два дня и проводятся в Берлине, Мюнхене или Вене. Например, мюнхенские преподаватели обучают HR-брендингу в самой компании, тонкостям внутренней коммуникации и организации трудовой деятельности. В Вене участники программы прослушают курс лекций по внешнему брендингу работодателя, уделят внимание среди прочего особенностям формирования корпоративного имиджа и подбора персонала.

Условие выдачи сертификата - посещение всех занятий и успешная защита группового проекта в конце курса. Обучение стоит 6800 евро. Следующий набор участников запланирован на ноябрь этого года.