Streaming (ne)će spasiti Hollywood

Igrani film rađen po animiranom hitu "Mulan" u načelu uopće neće biti ponuđen za prikazivanje u kino dvoranama, nego će već i premijeru doživjeti na internetu. Od 4. rujna će se ovaj film, čija je produkcija koštala oko 200 milijuna dolara, naći u izbornoj biblioteci kanala Disney+ gdje će ga se moći pogledati uz nadoplatu. Za 29,99 dolara (oko 25 eura) pretplatnici tog kanala će ga moći staviti u svoju filmoteku. I to ne samo u SAD, Kanadi, Novom Zelandu i Velikoj Britaniji, nego i u Njemačkoj, Francuskoj, Italiji...

Burzovnim špekulantima je ova iznenadna odluka koncerna Disney znak da se i ovaj tradicionalni medijski div konačno okrenuo budućnosti. Jer u tome već odavno nema ničeg novog: i jedan Netflix već odavno snima i producira serije i filmove koje mogu vidjeti samo njegovi pretplatnici. Sad konačno i Disney - burze su odluku nagradile porastom vrijednosti dionica za oko 5%. Jedan od glavnih izvora prihoda te tvrtke su zabavni parkovi, ali oni u koroni donose samo minus. Tako je od travnja do lipnja Disney morao priznati gubitak od oko 4,7 milijardi dolara.

Novac odmah i čitav u blagajnu studija

"Potaknut uspjehom kanala (Disney+) i iz nužnosti (uslijed mjera protiv pandemije), Disney sa svojom strategijom streaminga doseže novu razinu investicija i rasta", pun je hvale burzovni analitičar Benjamin Swinburne iz novčarske kuće Morgan Stanley. Jer Disney je doista novajlija u streamingu: počeo je tek prije nekih devet mjeseci, ali mu odlično ide. Još je daleko iza jednog Netflixa sa 193 milijuna pretplatnika, ali već je sad uspio dobiti 60,5 milijuna pretplatnika. A ponuditi hit kao što je Mulan samo preko streaminga je potez koji bi mu lako mogao donijeti još redovnih platiša pretplate - i zapravo je već dostigao cilj da do 2024. osvoji najmanje 60 milijuna pretplatnika.

Poslovno, čak i kad je riječ o filmu koji je koštao stotine milijuna dolara, pustiti ga samo preko interneta se čini dobar potez. Jer ma koliko su vlasnici kino dvorana zaprepašteni ovom odlukom, oni u doba korone nemaju što reći: prikazivanjem u kinima sa strogo ograničenim brojem posjetitelja bi zarada bila daleko od one kakva se očekivala prije pandemije. A povrh toga, tih 24,99 dolara koliko košta korištenje tog filma je za studio Disney čista zarada - inače bi prihod morali dijeliti s kinima i distributerima. Od plaćene ulaznice tako u najboljem slučaju studiju dolazi polovica tog iznosa.

Zato se čini kako je to trend kojeg više ništa ne može zaustaviti: i studio Universal nikad nije dao u kina svoj animirani film Trolls World Tour ovog travnja, nego ga je odmah pustio u streaming i u video-on-demand. Universal tvrdi kako je na filmu već zaradio oko 77 milijuna dolara, što zapravo ispada čak i više nego 154 milijuna koje je zaradio prvi nastavak, film Trolls - ali to je onda morao podijeliti za kino-distributerima.

A sad i loše vijesti za filmske studije

To su bile dobre vijesti za filmske studije, ali sad dolazi čitav niz loših. Prvo, takav oblik prodaje prava gledanja nekog filma preko nekog internetskog kanala ide razmjerno dobro na području Sjeverne Amerike, ali već u Velikoj Britaniji je taj prihod minimalan: to čini tek 5% od oko 3,2 milijarde dolara teškog tržišta takvog oblika gledanja filmova kod kuće,  u jednoj Kini je to praktično nepoznato.

"Digitalni posao je procvjetao u ovom Lockdownu zbog korone i gdje su odjednom svi htjeli sve filmove vidjeti samo kod kuće. Ali to nije ni približno bilo dovoljno da bi nadoknadilo gubitke tih filmova jer nije bilo prihoda iz kina s kojima se računalo ili se još to planira", kaže Davit Garrett iz londonske producentske kuće Mister Smith Entertaiment.

A to se odnosi i na novi film Disneyevog studija: njegov posljednji igrani film snimljen po animiranom predlošku Aladin je na blagajnama kina donio 1,05 milijardi dolara: Mulanu će trebati oko 30 milijuna korisnika koji će kupiti pravo gledanja, što je očekivanje s onu stranu svake realnosti.

"Zaštićena" kopija?

No to nije kraj sumnjama, koliko je takav streaming doista dobar posao. Jer čim se neki film ponudi publici u digitalnom obliku je tek pitanje ne dana, nego sati dok se ne pojavi i "crna" kopija tog filma. Toga ima čak i kad se film prvo prikazuje u kinima, ali rezultat je - blago rečeno bijedan jer se film najčešće snima kamerom u nekom kinu. Video-on-demand takvih kanala se naravno ne može "skinuti" na vlastito računalo - ali ne samo haker, nego i iskusniji korisnik računala će se samo smijati takvoj zabrani. Ne tako davno je glavni problem bila golema količina podataka koji čine takav film u visokoj rezoluciji, ali u današnje doba interneta putem optičkih vlakana i jeftinih terabajtova za pohranu podataka je sve to sitnica.

Naravno da studiji i filmski distributeri angažiraju čitave vojske odvjetnika protiv takvih "skidanja" ilegalnih kopija, a i zahtjevi za odštetom su često astronomski. Ali internet je velik, a posve je očito da na njemu policiji prkose i trgovci koji tamo nude mnogo gore stvari od nekakvog Disneyevog uratka. Postoji i načini kako se može mjeriti potražnja za takvim "crnim kopijama", a ona je upravo eksplodirala u ovo doba korone.

Tako časopis The Hollywood Reporter javlja kako je film Bloodshot sa Vin Dieselom studija Sony, čim je zbog korone obustavljeno njegovo prikazivanje u kinima i objavljeno je digitalno izdanje filma, potraga za crnom kopijom tog filma porasla za 1600%. Kod filma Sonic the Hedgehog je to bio porast od 719%. Usporedbe radi: film Jocker Warner Bros. je prošao svoje "normalno" razdoblje u kinima prošlog listopada, a tek u studenom se pojavilo i digitalno izdanje - i naravno, njegova "crna" kopija. No potražnja za tim filmom se povećala za tek 29%.

Po kokice i društvo pa...

Streaming i video-on-demand zvuče dobro i čine se kako će tako izgledati budućnost zabave. To još možda nekako prolazi kod serija kad je u nekom društvu možda važno znati što se dogodilo s junacima. Ali kod velikih hitova Hollywooda se to prije čini kao pouzdani put u propast: jer kad se možda i evidentira korisnik interneta koji je "skinuo" kopiju, to nipošto ne znači da tu kopiju nije onda i kopirao za tko zna koliko prijatelja.

To znaju i u Disneyu: zapravo čak i film Mulan će doći u sasvim obična kina u zemljama gdje nema mogućnosti pretplate na Disney+ - dakle i u Kini. I Bob Chapek, predsjednik uprave koncerna Disney kaže: "Mulan prije smatramo eksperimentom nego što ćemo reći da će tako izgledati naš nov poslovni model kojem težimo." Već njihov slijedeći veliki film "Black Widow" Disney želi sasvim regularno prvo "provući" kroz kina i premijera se očekuje 6. studenog. I drugi studiji misle slično: Warner Bros. s Nolansovim "Tenetom" želi u kina Sjedinjenih Država već početkom rujna.

No jedini je problem taj nesretni virus. Današnji televizori se teško još mogu zvati "malim ekranima", ali niti oni od 75 cola se još ne mogu mjeriti sa ekranima kina.

Zato: čim nevolja prođe, kokice u ruke, s dobrim društvom - kina ne smiju umrijeti.