"House of Gucci" - moda, ubojstvo, milijuni

Kada je Guccio Gucci otvorio svoju prvu trgovinu u Via Vigna Nuova u Firenci 1921., teško je mogao zamisliti da će njegovo ime jednom postati sinonim za seksepil, hip-hop i, odnedavno, za „genderless fashion" - i da će postojati virtualna platforma pod nazivom Instagram u 21. stoljeću, na kojoj će oko 46 milijuna ljudi "pratiti” njegovu tvrtku. 

Bogata povijest talijanske modne dinastije uključuje obiteljske svađe, situaciji koja je bila blizu bankrota, udarce sudbine, pa čak i ubojstvo - potonje je dalo temelje za nadolazeći film Ridleyja Scotta "House of Gucci" u kojem glume zvijezde od Lady Gage preko Adama Drivera do Al Pacina. 

Od radnika migranta do osnivača luksuznog brenda

Guccio Gucci je rođen 26.3.1881., kao sin kožara, otvorio je svoju prvu malu trgovinu nakon što je završio školu 1906. Tu je uglavnom nudio konjičke potrepštine.

No ubrzo su ga privukli Pariz i London. Tamo je, između ostalog, radio kao radnik u liftu u hotelu Savoy. Nadahnula ga je izvrsna odjeća i prtljaga koju su nosili bogati gosti hotela.

Kada se 1920. vratio u svoj rodni grad Firencu, stekao je daljnje iskustvo s proizvođačem kože i otvorio svoju trgovinu kožnih proizvoda 1921. godine. Od bogate klijentele u londonskom hotelu naučio je što ovoj klijenteli treba - i napravio je luksuznu opremu za jahanje. Njegov veliki uspjeh u talijanskoj višoj klasi, međutim, bili su njegovi kožni putni artikli: plemeniti i robusni ormarići i putni koferi, kutije za šešire, kozmetičke torbe kao i cipele i pojasevi.

Poznati brendovi

Od 1935. nadalje, kože nije bilo dovoljno - i Gucci je morao improvizirati s drugim materijalima. Ono što mu je dobro došlo pod ruku su: konoplja, lan, juta i bambus koji su i dalje su dio nepogrešivog Guccijevog dizajna. Dizajnirao je i poznatu „Guccijev uzorak”, međusobno povezane tamnosmeđe rombove, čiji su čvorovi njegovi inicijali GG, na svjetlosmeđoj pozadini.

Tijekom desetljeća slijedilo je više Guccijevih zaštitnih znakova: torbica s ručkom od bambusa, dvostruki G monogram, crvena Gucci traka na zelenoj vrpci i Gucci - cipela s metalnom kopčom.

Cijela Italija i šire

Nakon Drugog svjetskog rata, Guccijevi sinovi - Aldo, Vasco i Rodolfo - pridružili su se tvrtki i otvorili nove trgovine u Italiji i inozemstvu, što je Gucciju donijelo daljnje (međunarodne) uspjehe.

Aldo i Rodolfo Gucci bili su osobno na otvaranju prve Guccijeve trgovine u New Yorku u hotelu Savoy Plaza 1953. godine. Njihov otac je umro samo 15 dana kasnije, ali brend Gucci je odavno pokrenuo visoko društvo u New York i brzo je postao kult.

Godine 1985. „Gucci Horsebit Loafer" cipele dodane su stalnoj kolekciji Metropolitan Museum of Art. Cipelu je proslavila i Madonna, koja je bila potpuno odjevena u Gucci na dodjeli MTV Video Music Awards 1995., te Brad Pitt, koji je mokasine nosio u filmu "Fight Club" iz 1999. godine.

Lijepo izvana, ružno iznutra

Međutim, iza kulisa u Gucciju stvari nisu uvijek izgledale tako ružičasto. Čak i nakon smrti osnivača tvrtke, došlo je do tako žestokog obiteljskog spora koji je gotovo uništio tvrtku. I kasnije su se također ponavljali sukobi među braćom i sestrama Gucci, optužbe za utaju poreza, loše upravljanje i lošu prodaju pratile su obitelj kroz desetljeća. Osamdesetih godina prošlog stoljeća doveden je investitor iz Bahreina i tvrtka Gucci postala je dioničko društvo "Guccio Gucci S.p.A." tvrtka čiji je predsjednik bio Maurizio Gucci, unuk osnivača tvrtke.

Ubijen je 1995., dvije godine nakon što je "Investment Corporation" iz Bahreina preuzela cijelu tvrtku. U međuvremenu tvrtka pripada francuskoj grupi Kering SA, čiji je izvršni direktor Francois-Henri Pinault oženjen meksičko-američkom glumicom Salmom Hayek.

"House of Gucci" stiže u kina

I tako se zatvara krug: Hayek je jedna od zvijezda novog filma Ridleyja Scotta "House of Gucci", koji govori o događajima koji su doveli do ubojstva Maurizija Guccija (Adam Driver), dok njegovu bivšu suprugu Patriziju Reggiani, koja je organizirala ubojstvo, tumači Lady Gaga.

Maurizio, koji je nekoć vodio glamurozan život, ostavio je suprugu Patriziju zbog svoje ljubavnice Paole Franchi. Patrizia i njezinih četvero pomagača (uključujući samoproglašenu vješticu po imenu Auriemma, koju glumi Selma Hayek) kuje zavjeru za ubojstvo. Maurizio je likvidiran. Zavjerenička skupina kasnije je proglašena krivom za zločin, a svi sudionici osuđeni su na dugogodišnje zatvorske kazne.

U modno nebo sa seksepilom

Prije svoje smrti, Maurizio Gucci uspio je angažirati američkog dizajnera Toma Forda kao kreativnog direktora brenda.

Za Ford se često kaže da je brendu Gucci dao veliku dozu seksepila, što je ponekad dovelo do skandaloznih reklamnih kampanja s napola ili potpuno golim modelima. Ipak, Ford je bio božji dar. S njim na čelu Gucci je izrastao u tvrtku vrijednu milijardu dolara i učvrstio svoju reputaciju modne marke "It" koja se svojim glamuroznim stilom izdvajala od hip/grunge mode 1990-ih. Nakon odlaska 2004. godine, Ford je ostavio veliki prostor koji je trebalo ispuniti. Njegove nasljednice Alessandra Facchinetti i Frida Giannini nisu uspjele zadržati prodajne brojke konstantnim - Gucci je izgubio sjaj.

Guccijeva moda postaje rodno neutralna

Godine 2015. kreativnim direktorom imenovan je Alessandro Michele, koji je već radio kao dizajner torbica u Gucciju. Njegov rodno neutralan pristup modi - osobito muškoj - potaknuo je zanimanje modnih entuzijasta i vratio Gucci u biznis.

Tako je primjerice Michele Jareda Letoa - koji inače u filmu glumi Paola Guccija - za Costume Institute Galu 2019. Metropolitan Museum of Art - obukao u crvenu Guccijevu večernju haljinu.

Britanski pjevač Harry Styles bio je prvi muškarac koji se pojavio na naslovnici američkog Voguea. Nosio je biserno bijelu Gucci haljinu i tamni sako, koji je također dizajnirao Michele.

Popularno kod hip-hopera i instagramera

Činjenica da je Gucci drugi najcitiraniji brend u hip-hop glazbi naglašava njegovu poziciju u pop kulturi: marka je spomenuta 53 puta samo u hitu Lil Pumpa "Gucci Gang" iz 2017. godine.

Veza između Guccija i hip-hopa seže u 1980-te: dizajner iz Harlema ​​Daniel Day alias Dapper Dan je za hip-hopere Eric B. i Rakima povodom njihovog debitantskog albuma "Paid in Full" nosi jaknu s Guccijevim monogramom. Creme de la creme hip hopa i rapa pojavili su se obučeni u Guccijevu modu, uključujući duo Salt-N-Pepa, LL Cool J i Jay-Z.

Ponovna pojava trendova iz 1990-ih također je otvorila novo tržište za Gucci: milenijalce. Guccijev GG logo ovih je dana gotovo nemoguće zaobići na društvenim mrežama. A kako bi se bilo potpuno u duhu 21. stoljeća, tu je i "Gucci Kids Playground", prva aplikacija posvećena dječjoj modi.

Pratite nas i na Facebooku, preko Twittera, na Youtubeu, kao i na Instagramu