Media Plus: patrocinando el cine europeo

El cine europeo se precia de ser de mejor calidad que el norteamericano. Sin embargo, las taquillas se inclinan claramente por el segundo. Tanto que muchos cines que muestran cintas europeas no podrían subsistir sin Media, el programa de la Unión Europea (UE) para patrocinar producción, formación y salas cinematográficas del viejo continente.

Media se creó en el año 1990 y estaba planificado hasta 1995, para patrocinar la producción cinematográfica europea. También la formación de nuevos profesionales. En 1995 se creó Media Plus, programa que incluye la financiación de salas de cine. En ese contexto se creó Europa Cinemas, una red de salas de cine arte europeo a la cual pertenecen entretanto 500 cines en 260 ciudades de casi 30 países europeos. El propósito: entusiasmar al público y reconvertirlo a la cultura cinematográfica europea, al cine de autor. Para ello, en el período 2001-2005,6 se han dispuesto de 453,6 millones de euros. La prolongación para un nuevo período 2007-2013 se haya en discusión.

Masa versus calidad

Los requisitos para pertenecer a Europa Cinemas, y con ello acceder a los fondos comunitarios, es que el programa se componga en más de un tercio de producciones europeas. Para Dieter Hertel, encargado de una de estas salas, no es el financiamiento europeo el criterio decisivo para definir su programa, sino la calidad. Y ésta, en sus palabras, es sinónimo de producción europea. Hollywood es consumo y masa, Europa calidad. Lo malo es sólo con esta última cada vez es más difícil subsistir.

Sobre todo al público joven

Las salas de cine pueden obtener de Media hasta 50.000 euros anualmente. Un tercio de los fondos se destina especialmente a funciones dedicadas a jóvenes, por ejemplo de colegios. "Al público joven hay que acostumbrarlo a reconocer el valor de este tipo de producciones", declara Cornelia Hammelmann, representante de Media en Alemania.

Es decir, la Unión Europea invierte en crear un público para sus propias producciones, con lo cual protege el mercado del futuro. A corto plazo, sin embargo, sobre todo la distribución de esa producción de calidad está amenazada, aun a pesar de Media y Media Plus.