La blogosfera rusa cada vez más relevante
9 de diciembre de 2009
Cuando Deutsche Welle me pidió hace unas semanas un artículo sobre la blogosfera rusa y los acontecimientos más importantes en torno a ella, me encontraba en medio de uno de tales sucesos. El 14 de septiembre de 2009, la empresa Gazprom había organizado un taller para 120 especialistas en relaciones públicas de una de sus empresas subsidiarias en el pueblo de Listwanka, a orillas del Lago Baikal. El tema era "Nuevos Medios. Tecnologías modernas de comunicación e información y las perspectivas de desarrollo de las fuentes de Internet para Gazprom”. Durante cinco jornadas, 120 especialistas, armados con sus portátiles, estuvieron escuchando no sólo ponencias generales sobre las novedades en cuanto a los sistemas de información de uno de los consorcios energéticos más grandes del mundo, sino también trabajando en otro tipo de materias del día a día: qué son los blogs, por qué hay personas y empresas que los utilizan, qué diferencia hay entre blogs corporativos y blogs privados, en qué difieren los muchos portales de blogs y para qué sirve un blog propio.
La organización de un taller como éste era tanto para Gazprom como para los expertos en relaciones públicas un nuevo e importante paso para acercarse a la opinión publica, ya conectada estrechamente con los blogs y sus autores. Simplemente, el hecho de que tanto LiveJournal como Compañeros (versión rusa de Facebook) hayan sido considerados como nuevos medios e incluidos en este taller, confirma el cambio experimentado por la blogosfera en tan sólo cinco años. Y sobre todo los blogs concentrados en LiveJournal.
Desarrollo de LiveJournal
La topografía de la blogosfera rusa y su desarrollo difiere mucho de lo que sucede fuera de sus fronteras. LiveJournal es, por ejemplo, quien juega el papel más importante. De alguna manera, una mayoría de personas "pensantes" se ha reunido en torno a un servicio de blogs gratuito en Internet, utilizándolo para sus "juegos infosociales".
Además de las empresas especialistas en IT, en torno a esta plataforma también se reúnen expertos periodistas, fotógrafos, profesores, empleados… es decir: ha ido ganando peso. El contenido llega a nuevos lectores y los bloggers cuentan cada vez con más seguidores, cimentando una serie de reglas comunes o directrices de comportamiento. Las discusiones o duelos dialécticos fueron desapareciendo paulatinamente- primero de los periódicos y luego de la televisión. Mientras, poco a poco, iban fluyendo hacia LiveJournal hasta alcanzar una cuota tan alta que incluso parecía que no había discusión pública posible fuera del portal.
Esta es precisamente una de las características que diferencia a la blogosfera rusa del modelo occidental. Allí está claro que hay blogs, pero generalmente un blog periodístico pertenece al periódico correspondiente (una actitud legítima y lógica). Pero cuando un blogger independiente de repente ve que su blog tiene muchos lectores, trata de salirse a un dominio propio para transformar su audiencia a través de anuncios en dinero. Por ejemplo, un blogger estadounidense medio en LiveJournal sería un estudiante que tiene alrededor de 30 seguidores, compañeros con los que intercambia comentarios.
El éxito de LiveJournal
El papel de LiveJournal como plataforma mediática, donde un blogger puede escribir y al mismo tiempo llegar a miles de usuarios, sólo ha sido posible en Rusia. Por una parte, ha funcionado a la perfección, ya que no sólo es un lugar en el que te pueden leer tus compañeros, sino también una plataforma común para intercambiar información relevante y poner en marcha la discusión correspondiente. Por otra parte, ha parado el desarrollo de blogs individuales privados o empresariales. Aquí todos están sentados a la misma mesa: la de LiveJournal. Los bloggers se unen a los usuarios y los usuarios a los famosos. Los periodistas aprenden a no usar los blogs únicamente para publicar sus artículos, sino también como fuentes de información. En definitiva, se trata de una especie de "nuevo medio" de gran popularidad.
Significado y alcance de los blogs
Sin embargo, esta explosión de popularidad no significa que el efecto LiveJournal llegue a los dos millones de usuarios en lengua rusa. Si con una tijera imaginaria se recortase a los bloggers más conocidos, eliminándolos de LiveJournal, el número de lectores caería considerablemente. En ese caso, al blogger le quedarían únicamente los 30 seguidores de media que tiene en LiveJournal. Por el contrario, alrededor de una elite de bloggers conocidos se ha formado un círculo de lectores tan grande, que se ha convertido en un canal de distribución de la información influyente y a tener en cuenta- entorno al blog del presidente Medvedev en LiveJournal, aparecido el 21 de mayo de 2009, se reúne la mayor parte los usuarios, y los más valiosos entre ellos, que no sólo leen esa información, sino que también trabajan con ella, algo que no sucede en otros sitios.
Sobre la actitud de bloggers y periodistas
A finales de agosto de 2009, sucedió algo muy importante para la blogosfera rusa. La central hidráulica Sajano Schuschenskaja sufrió la avería más grande de la historia y, 24 horas después, seguía sin existir una declaración oficial al respecto. Ante semejante vacío informativo, los medios se llenaron de imágenes amateurs del accidente realizadas por testigos oculares. Para cuando el departamento de prensa de RusHydro despertó del coma profesional, tuvo que enfrentarse a una avalancha de rumores: trabajadores ahogados en las salas de la central, otros que martilleaban en las tuberías y a los que nadie salvaba… Estos rumores habían partido del blog del periodista Michail Afanasjev y habían ido alcanzado tal difusión que terminaron finalmente en los medios de masas.
En este contexto, ni la falta de información ni los procesos iniciados contra periodistas, no consiguieron amainar la tormenta mediática en torno al accidente. Sumida en estas circunstancias, RusHydro decidió finalmente tomar una decisión bastante fuera de lo común: invitar a uno de los bloggers más conocidos de Rusia, Rustem Adagamov (actualmente con más de 40.000 lectores), a la central y permitirle analizar las tareas de rescate, fotografiarlas y finalmente informar sobre ellas. Y eso a pesar de que Adagamov había sido uno de los que citaban y enlazaba al blog de Afanasjev.
Unos días después, el servicio de noticias Interfax cargaba en su página web contra dicha decisión: "¿Hay que creer a ciegas en los blogs? Primero, el blogger más popular en ruso crea confusión sobre la central en todo el mundo, y después hace fotos muy bonitas de los trabajos de rescate. Tanto a los blogger como a todos los que hacen uso de esta plataforma para publicar sus comentarios les gusta atacar a los medios de masas pero… ¿son ellos mejores? Los periodistas responden ante la ley, la redacción y la opinión pública. ¿Y los bloggers? Estos sólo ante su conciencia. ¿O quizás ante otros intereses? Unos días después del incidente de RusHydro, Rustem Adafamov fue el primer blogger invitado como corresponsal al servicio de prensa del presidente durante una ceremonia en el Kremlin.
El principal cambio acaecido en la blogósfera rusa en los últimos meses es el haber demostrado que ya no estaba aislada ni separada, sino que dentro de ella hay bloggers organizados. Y aún así, todavía faltan muchos. Sobre todo, representantes del poder, de los medios de comunicación de masas, de las organizaciones sociales, representantes de RusHydro, del presidente Medvedev, 120 especialistas en relaciones públicas de las empresas subsidiarias de Gazprom y muchos más.
Autor: Nikolay Danilov
Editor: Luna Bolivar Manaut