Falta de originalidad

En la feria de la industria discográfica, Popkomm, una de las más importantes del mundo, que abrió en esta semana sus puertas en Colonia, la piratería musical en internet es el tema de debate más candente. Después de años de lamentos, quejas sobre la caída de ventas y batallas infinitas contra sitios de intercambio de archivos como Napster y Kazaa, los sellos discográficos empiezan a tomar en serio las posibilidades de la venta de música por internet.

Microsoft y OD2, empresa online del cantante Peter Gabriel, lanzaron hoy un servicio paneuropeo de descarga de canciones desde inernet que no requiere suscripción, imitando el exitoso modelo de Apple en Estados Unidos con "iTunes".

Microsoft huele dinero

La plataforma de OD2 sobre el programa "Windows Media Player" permitirá a los usuarios descargar canciones a un precio de 99 céntimos de euros, procedentes de un catálogo de 200.000 títulos de 8.500 artistas, entre los que figuran Eminem, Christina Aguilera y Kylie Minogue. Por su parte, los álbumes costarán 12,49 euros.

Las promesas con las que los responsables suelen elogiar proyectos como éste suenan siempre casi igual. "Por primera vez, millones de aficionados a la música de toda Europa podrán comprar canciones de forma individual, de los cinco grandes sellos discográficos, a través de la plataforma musical de OD2", señaló el director de la División 'Windows Digital Media' de Microsoft, Jonathan Usher.

Alguien le debería decir al señor Usher que sitios como Kazaa ya ofrecen a millones de aficionados de todo el mundo bajar canciones de forma individual de más de sólo cinco grandes sellos – de forma gratuita.

Siempre lo mismo

Es hora, de que la industria musical entienda de una vez que a los usuarios internet les tiene que ofrecer algo que los expertos de marketing en EE.UU. llaman el "argumento de venta específico" (unique selling point = USP). Algo que sólo ellos pueden ofrecer, algo que facilite a los clientes de sitios de intercambio de archivos cambiar de la ilegalidad a la legalidad.

Otro proyecto es el de "Napster 2.0". La reencarnación del legendario pionero de la piratería musical se presentará en este otoño como servicio de subscripción. Las palabras con las que el nuevo propietario de Napster anuncia su proyecto suenan familiares: "Por primera vez, los consumidores podrán elegir 'a la carta', podrán suscribirse o comprar títulos individualmente" señaló Chris Gorog, presidente de Roxio.

Hay que admitir que el camino emprendido para crear sitios legales de descarga de música en internet es correcto, pero uno se pregunta si los responsables no podrían ser un poco más originales, tanto en los proyectos como en sus promesas.